直播电商狂揽38%份额,成泰国电商发展新风口

跨境黑马 2023-12-05 17:37:59
跨境电商 2023-12-05 17:37:59 阅读 3322 评论 0

1.占电商价值38%

近年来,泰国电商市场经历了高速发展阶段,现已成为东南亚乃至全球电商领域中的重要组成部分。而在这个市场中,直播电商是让人无法忽视的一股力量。

近日,泰国电子商务协会主席 Kulthirath Pakawachkrilers 表示,直播电商占泰国社交媒体市场价值的38%。同时泰国电子商务协会还预计,到2025年国内直播商业价值将达到1210亿泰铢

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2025年直播电商价值将达1210亿泰铢 图源:bangkokpost

除了泰国直播电商,Kulthirath还对中国直播电商市场价值进行了预测,她预计今年中国这一数据将达到4.9万亿元。同时她还表示,“我们需要培训企业家提高直播销售能力,以刺激电子商务的增长。”

值得一提的是,直播电商价值的增长带来的益处还不止于此。据管理发展研究所(IMD)发布的2023年世界数字竞争力排名显示,在64个经济体中泰国排名第35位,相较之前上升了5位,这也是自2019年以来,泰国表现最佳的一次。

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泰国排名35位 图源:bangkokpost

事实上,早在今年1月行业专家 Thanawat Malabuppha 就曾表示,泰国电子商务市场价值预计今年将增长 8%至13%,其中直播电商和跨境电商预计将获得显著增长

2.直播电商爆火

坦白来说,直播电商在国内已经跨过了高速增长的阶段,逐渐进入平稳发展的状态,但在海外众多电商市场中,直播的形式依旧很新,在近两年才开始崭露头角。除了泰国,直播电商在东南亚其它国家同样备受欢迎。

据相关数据显示,巴西是全世界使用社交媒体网络频率排名前5的国家,也正是因此特性,早在几年前巴西消费者就展现出了对直播电商的包容和喜爱。Statista此前一项数据调查显示,早在2021年,就已经有88%的巴西受访消费者表示愿意参与直播销售活动并进行购物

而据McKinsey最新发布的一项调查数据,直播电商在巴西迅速崛起,无论是电商直播互动还是直播销售,都已跃升至全球第二,仅次于中国

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巴西是全球第二大直播电商市场 图源:BNN Brasil

而从平台上说,近两年来,Shopee在直播这一模式上也收益颇多。

日前,Shopee马来西亚站宣布,2023年通过直播活动和联盟营销产生的销售额再次打破纪录。具体来看,对于今年销售额超过50万令吉的卖家来说,直播订单占其平台订单总量的10%至40%

而在此前的双11,Shopee Live跨境直播带货也取得了很好的成绩,累计观看量达67亿,单量大涨至平日39倍

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Shopee双11战绩 图源:Shopee

Shopee马来西亚营销主管Kenneth Soh也表示,现在,Shopee平台卖家更加青睐直播购物和联盟营销来提高销售额。

但话又说回来,直播电商这一模式越是盛行,就越需要平台以及行业的监管。值得注意的是,在今年10月,Shopee菲律宾站就发布了一则有关规范直播电商行为的通知,在落实直播电商标准的同时,呼吁卖家们积极遵守,严重违反Shopee直播规范的卖家将受到限流、禁播等方式的惩治

可以预见的是,直播电商这一模式将会被更多消费者所喜爱,其价值也会水涨船高,但在高速发展的过程中,也不一定不能忘记遵守相关规则,只有合规合理的发展,才更有机会到达更高的地方。

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