抖音生活服务推出“超有范儿旅行·冰雪温泉季”活动

12月8日消息，抖音生活服务近日推出“超有范儿旅行·冰雪温泉季”活动，通过商家激励、明星达人内容营销和热点事件等举措，加速释放冬日文旅消费潜力。数据显示，截至目前，用户通过抖音预订冰雪温泉季出行订单近千万笔，抖音端内带有#冬季旅行超有范话题的视频播放量超10.2亿次，引爆全民冬季旅行热情。

本次冰雪温泉季活动具有三大亮点，一是政企携手打造“冰雪温泉热”。活动期间，抖音生活服务与各省文旅厅携手，主推冰雪旅游热潮。黑龙江省文化和旅游厅、河北省文化和旅游厅、新疆维吾尔自治区文化和旅游厅向用户发出旅行邀请函，通过冬季旅行大片、各景区联合宣传等形式，展示冬季旅行目的地多样魅力，进行线上种草。

图注：黑龙江省文化和旅游厅

图源：抖音生活服务商业观察公众号

除了流量效果还有实际补贴，在冰雪温泉热门目的地神农架和武义，抖音生活服务联动当地文旅局，在抖音分别发放300万和950万文旅消费券，补贴商家普惠用户，刺激冰雪消费。

同时，抖音生活服务邀约了上百位文旅达人，与各地文旅主管部门、商家共创热榜话题#冬季旅行超有范，因地制宜打造各地方热点，加速达人商家用户等角色积极产出优质内容。

其中，黑龙江文旅账号发起的#我在黑龙江提前过冬热点话题曝光度达到2656万+；吉林文旅账号发起的#我在吉林提前过冬热点话题曝光度达到3472万+；不少的用户在话题下发布了线下打卡视频，实现了从线下拔草再到线上分享的良性循环。

图注：黑龙江文旅账号

图源：抖音生活服务商业观察公众号

二是好内容解锁好生意。活动期间，#跟着明星在抖音开启滑雪季、#冬季旅行超有范、#这个冬天来东北看雪吧等15个热点话题登上了抖音热榜，带动热点视频下的412个poi热度环比增长翻倍。

其中，滑雪新玩法#一年一度雪地变装大赛登陆全国榜top1，种草榜top1，挑战榜top1；热度的持续攀升见证了用户不断增涨的热情，截至目前，热点玩法共计带动达人、商家及用户投稿4万条。

图注：一年一度雪地变装大赛

图源：抖音生活服务商业观察公众号

同时，活动集结了众多明星@吴莫愁、@吴尊、@赵奕欢、@谢兴阳、@焉栩嘉、@周锐、@Yamy_郭颖、@小霸王、@姜潮组成潮流玩雪大师团，以自身热度提升活动关注度的同时，带动用户参与互动，激发更多潜在用户。

11月20日，吴尊、谢兴阳、周锐、yamy、赵奕欢、吴莫愁发布滑雪视频，上线热门话题#跟着明星在抖音开启滑雪季，话题登陆全国种草榜top3，在提高活动曝光度的同时，拉动了冬季出行氛围感，与消费者建立更深层次的情感链接。

图注：超有范冰雪节

图源：抖音生活服务商业观察公众号

三是旺季预售助燃冰雪经济。在本次活动中，抖音生活服务携手河北省文旅厅，在河北省张家口市崇礼太舞小镇举行了一场盛大的“超有范冰雪节”启动仪式。活动当天，河北八大滑雪场同时开板，全国百家雪场共同参与，奥运冠军、明星、达人等角色携手开启冰雪节盛宴，借助“明星效应”与冠军引领，打造沉浸式玩雪体验。

此外，抖音生活服务更是联动多位达人@阿月来了、@七七有辫、@江南旅居、@马靠住哥、@小牛旅途、@老板娘贤旅度假、@京城蔡、@小丑逛北京、@幕前玩家，构建直播矩阵，通过多维度内容形式，在直播间推荐多种温泉、滑雪、住宿超值套餐。