马蜂窝联合中国旅游研究院发布全球旅行玩法宝典

刘峰 2023-12-08 20:44:10
生活服务 2023-12-08 20:44:10 阅读 5146 评论 0

12月8日消息,马蜂窝主办的“地球发现者大会”举行,超600位境外旅游局、国内文旅局嘉宾、行业专家、媒体、旅行服务商、创作者齐聚一堂,从内容、社区、产品、营销等多个角度探讨新旅游时代,“新玩法”将如何重塑旅游生态。

大会上,中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》(全球旅行玩法宝典),为行业提供了新的参考范例。

据介绍,“玩法宝典2023”通过对来自全球130个国家的上万种玩法进行严格甄选,最终精编出“百大国内旅游新玩法”及“百大国外旅游新玩法”两大榜单,为旅行者推荐更独特的旅游体验,指引行业伙伴创造更具吸引力的旅游产品。

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马蜂窝创始人、CEO陈罡 图源:马蜂窝官方

马蜂窝CEO陈罡介绍,2023年,搜索过意向目的地玩法的马蜂窝用户占比超76%,定制游搜索热度同比增长245%,高品质需求热度持续攀升、高性价比产品预订也显著增长,这意味着,在地旅行体验(Local)已经成为影响人们消费决策的主要因素。“但我们不能将‘旅行体验’简单理解为吃得更好、玩得更嗨,对当下年轻人而言,任何能强化他们自我表达的主张,都是旅行体验的加分项,我们将其统称为‘新玩法’。”

陈罡表示,“我们在北极星攻略、攻略群等核心内容之上专门提炼出‘新玩法’内容,每个目的地都有马蜂窝的攻略专家去整理出详细的新玩法图谱,并根据潮流趋势的变化实时更新。目前马蜂窝已经通过全新的供应链,为玩法图谱匹配了对应的服务与产品,形成‘种拔一体’的一站式旅行服务闭环,帮消费者实现所见即所得的体验。”

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马蜂窝创始人、CEO陈罡 图源:马蜂窝官方

马蜂窝社区也同样围绕“新玩法”展开全面升级。在马蜂窝内容社区负责人倪佳看来,面对焕然一新的个性化旅游需求,最佳应对公式就是针对不同的细分人群,提供不同的新玩法交流阵地。

倪佳表示,基于不同人群、不同圈层打造的新玩法社区生态,将更好地满足个性化的旅行需求。“比如,针对期待社交、崇尚自由的Z世代‘新青年’,马蜂窝不仅推出了海量城市周末新玩法,还提供了寻找旅行搭子的机会;面向偏好轻奢玩法、关注情绪价值的‘新中产家庭’,则提供了一系列包含远途游和亲子游在内的细分垂类新玩法;而对于注重深度体验与人文价值的‘资深旅行者’,马蜂窝继续深耕出境游内容、设计境外各种新奇体验线路,并发起活动送他们重返全新的世界。”

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马蜂窝内容社区负责人倪佳 图源:马蜂窝官方

同时,“新玩法”也成为营销的有利抓手。马蜂窝商业化营销负责人刘婷婷称,马蜂窝营销的核心,就是帮助目的地及品牌找到对的人、做对的内容、再扩散给更多对的人,“社区以及今年升级的攻略群,就是马蜂窝找到精准营销人群的第一步。而所谓‘对的内容’,就是在新玩法的驱动下,对目的地体验进行极致挖掘甚至创造,并由此打造新的主题产品、引发IP联动,让用户看到、买到、感受到,再扩散给更多对的人。”

据刘婷婷透露,马蜂窝2023年已经为国内外多个目的地打造了全新的玩法体验,并通过多种渠道及形式进行推广,“新玩法就像打开新旅游营销大门的一把钥匙,让传统目的地焕发新生机,让成熟目的地迈上新台阶,让品牌找到旅游营销新场景,我们也期待着和更多目的地及品牌一起,共同开启‘新玩法’的无限可能。”

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马蜂窝商业化营销负责人刘婷婷 图源:马蜂窝官方

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