淘宝公布黑五直播战报 境外达人成交额增长84%

12月8日消息，今年黑五，淘宝直播x淘宝全球购x天猫国际共同发起了“11.23-11.30欧洲超值溯源”直播活动，携手淘宝全球购买手组成的“黑五探店官”主播团，开展法国、德国、意大利三国不断档溯源直播，带领消费者云逛海外知名百货、品牌总部、家族酒庄、奢侈品买手店等。

数据显示，本次溯源活动成交爆发，境外达人成交额同比增长84%，其中“黑五探店官”欧洲溯源主播团成交额同比增长113%，多个溯源爆款专场刷新个人成交纪录，引发新客下单数大幅增长；开播主播数同比增长81%，境外达人生态再度扩展。

图源：淘宝直播官微

平台为整场溯源活动提供了上亿曝光资源和百万流量激励，多重玩法激励买手直播成交爆发。超多国际大牌好物低至1折，满200减20购物券跨店凑单，还有直播间红包雨、抽免单等大额福利。

活动前期，平台通过微博热搜、小红书垂类KOL、微信社群、豆瓣小组等多渠道发布购买攻略和直播预约日历，实现了活动在站外全域声量爆发，全网曝光量超4.7亿。本次活动也同步在海外打响，淘宝全球购黑五广告先后登上美国纽约时代广场大屏、法国巴黎莎玛丽丹百货、德国特拉本-特拉巴赫朗古特酒庄、意大利米兰文艺复兴百货四大热门地。

在本次溯源直播活动中，资深买手当中，@小奶牛欧洲购 累计成交额破945万，较日常提升435%；@MIA加拿大代购 今年8月首次参与官方组织的全球买手节·日本溯源活动，单场成交创今年以来新高。此次黑五溯源，她全程参与了法国、德国、意大利三站之旅，溯源场景为她带来了大量新客成交，黑五新客下单占比达24%。累计成交额破116万，较日常提升469%。

图源：淘宝直播官微

今年，淘宝直播平台先后组织618溯源、全球买手节、双11溯源等境外溯源直播活动。境外达人主播和买手深入人气品牌总部、奥莱专柜、买手店等地，为消费者甄选全球好物，优化消费者的购物体验。同时，借助天猫国际在境外当地的招商能力，为境外主播提供丰富的多元供给。

淘宝全球购负责人、淘宝直播境外主播运营负责人王一玫（花名：蔓笛）透露，平台将持续通过“全球溯源”活动主线，在世界范围内发掘更多源头优质供应商、新锐品牌好物，通过定期的线下活动组织帮助商家和本土以及跨国主播之间建立良好的信任关系和长远合作的可能性，也通过主播的亲身体验让消费者在直播间有身临其境的感受，同时通过菜鸟国际提供因地制宜的创新物流解决方案，为消费者带来更优的服务体验。

图源：淘宝直播官微