亚马逊推出无品牌商品新政策

12月9日消息，亚马逊全球开店发布消息称，为了改善销售无品牌商品卖家的体验，亚马逊近期推出无品牌商品新政策，将有效制止部分恶意操作，让无品牌商品的卖家，也能受到商品详情页面的保护措施。

据介绍，“无品牌商品”又称“白牌商品”，是指不属于任何可识别品牌的非品牌商品，卖家在创建新商品信息时，应在品牌名称字段中使用“Generic”字符串。

无品牌商品举例 图源：亚马逊全球开店公众号

该政策推出后，如果卖家使用品牌名称“Generic”或其本地语言翻译创建新的商品信息，其他卖家将不能更改商品详情页面或添加报价，这有助于买家区分外观相似的无品牌商品；如果卖家尝试更改另一卖家的无品牌商品的商品详情页面或向其添加报价，卖家将收到商品信息错误，随后系统会引导卖家使用添加新商品工具创建新商品，品牌名称政策仍然适用于所有商品。

如果卖家创建无唯一标识（如通用商品编码“UPC”或全球贸易项目代码“GTIN”）的新无品牌商品，则必须先请求在相关商城及相应商品分类中豁免GTIN。要提交请求，请转至GTIN 豁免。如果卖家想要创建没有商品编码的无品牌商品，则必须要为创建此商品的每个商品分类和每个商城申请此项批准。

创建无唯一标识 图源：亚马逊全球开店公众号

官方表示，为了持续提供更好的卖家体验，亚马逊已经将商品详情页面的保护措施扩展到无品牌商品的卖家，限制他人编辑卖家无品牌商品ASIN的商品详情页面的能力。如果卖家使用品牌名称“Generic”或其本地翻译创建新商品，其他卖家将无法更改商品详情页面或添加报价。换句话说，任何其他卖家都无法编辑这些ASIN商品详情页面或添加报价。

如果卖家尝试更改另一卖家的无品牌商品的商品详情页面或为其添加报价，卖家将收到商品信息错误。然后，卖家将在引导下按照添加商品中列出的流程创建新商品。

需要注意的是，根据编辑详情页面政策，一旦创建ASIN后，品牌名称就不能更改，反之亦然，以保护ASIN的完整性。如果卖家选择重新rebrand产品，请为每个新版商品创建新的商品详情页面。

图源：亚马逊全球开店公众号

在亚马逊完成品牌注册后，品牌卖家能够全方位解锁品牌保护工具，更好地发展、保护品牌和知识产权。首先是自动品牌保护，当品牌卖家完成亚马逊品牌注册，并提供与品牌、商品和知识产权相关的数据时，亚马逊会通过先进的机器学习，提供预防性保护，以阻止不良商品信息的发布。

其次是举报违规行为（Report a Violation），如果品牌卖家发现潜在的商标、版权、专利权和设计权违规行为，可通过该工具搜索、发现并进行举报。卖家的举报信息能进一步增强亚马逊的自动保护。

再者是Transparency透明计划，Transparency透明计划是亚马逊为品牌商和消费者提供的一项商品追踪和真伪验证服务。它会对每一件商品进行追踪，保护品牌商和消费者免受假货侵害，帮助品牌在销售的每个触点提升买家信任度与忠诚度。

最后是Project Zero，根据筛选条件获得Project Zero使用权限的品牌，可直接从亚马逊移除假冒商品，无须举报并等待结果，同时亚马逊会监控举报准确率。