正式官宣,TikTok电商双12杀回印尼市场

跨通社 2023-12-11 17:54:22
跨境电商 2023-12-11 17:54:22 阅读 3896 评论 0

一、杀回印尼做电商

几经波折,TikTok电商重返印尼市场一事终于尘埃落定。

今日,TikTok官方发布消息称其已与印尼最大的互联网科技公司Go To达成电商战略合作。根据合作协议,TikTok会以8.4亿美元收购Go To旗下电商平台Tokopedia75.01%的股份,日后TikTok印尼电商业务也将与Tokopedia合并。

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TikTok获得Tokopedia控股权 图源:techinasia

TikTok已承诺随着时间的推移向合并后的Tokopedia投资超15亿美元,为未来业务发展提供资金支持,并且不会减少Go To在Tokopedia的股份。”

就像联合声明中所写的那样,在与Tokopedia强强联手之后,TikTok还将投入重金。这样做的目的,或许正是为了在印尼电商市场上取得更多的竞争优势。

今年双12,TikTok与Tokopedia将共同推出首个促销活动“Beli Lokal”,它将使TikTok在印尼的超1.06亿用户能够与当地商家进行互动与购物。因此,该活动也可以被视为TikTok印尼电商业务恢复上线的显性信号。

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首个活动“Beli Lokal”将被推出 图源:techinasia

正所谓:“功夫不负有心人。”谁能想到,2个月前,印度尼西亚贸易部忽然发布通知称:“禁止社交媒体平台上的电子商务交易。”这条禁令一出,TikTok电商在印尼市场的处境顿时变得岌岌可危,同时也让无数依赖TikTok Shop谋生的卖家们慌了神。



二、成功搅动印尼市场

最终,卖家们担心的事还是发生了。

今年10月初,TikTok正式宣布:“从10月4日起停止在印度尼西亚的电商服务。”

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TikTok Shop印尼站关闭 图源:TikTok Shop

一石激起千层浪。要知道,印尼一直都是TikTok发力电商的重要市场。

数据显示,仅2022年TikTok东南亚电商GMV就达到了44亿美元,其中印尼站为25亿美元,占据大半比例。显然,在这样的背景下,TikTok Shop印尼站一旦关停,意味着TikTok日后在印尼市场将只能作为社交媒体平台而存在,这必然会对TikTok未来发展以及众多卖家的经营造成严重冲击。

鉴于印尼市场的重要性,此后TikTok开始不断寻找重回印尼做电商的方法。

比如说,在禁令落地后,TikTok CEO周受资曾赶往印尼,并与印尼海事与投资统筹部长Luhut Binsar Pandjaitan会面,就“禁止TikTok商店”等问题进行讨论;又或者,TikTok也开始积极向Bukalapak、Tokopedia、Blibli等多家印尼本土电商平台寻求合作,以求在印尼重振电商业务。

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TikTok努力寻求合作 图源:scmp

事实证明,在电商竞技场上,没有永远的朋友,也没有永远的敌人。对Tokopedia等本土电商平台来说,TikTok在印尼所拥有的巨大流量优势,正是它们可望而不可求的。同理,TikTok也急需本土电商平台的助力。甚至可以说,唯有如此,TikTok才能在印尼电商市场上搏得一线生机。这样看来,TikTok最终与Tokopedia的强强联手,也并不令人意外。

更值得关注的是,此前Momentum Works调查发现,Tokopedia与TikTok共同占据了印尼电子商务领域40%的市场份额,这一比例直接超过了Sea Group旗下的Shopee。

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Tokopedia与TikTok占据40%市场份额 图源:techinasia

不难想象,在TikTok与Tokopedia达成合作后,印尼电商市场再起风浪,Shopee、Lazada等平台恐怕会有危机感了。

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