微信视频号今年电商GMV超千亿元

柏纳 2023-12-11 21:19:12
零售 2023-12-11 21:19:12 阅读 6184 评论 0

视频号电商GMV超千亿元,队伍将扩大。

据《晚点 LatePost》,微信视频号电商今年的成交总额(GMV)在一千亿元左右。

同时,腾讯还将进一步扩大视频号电商业务的队伍:除了负责前端产品的视频号直播团队外,微信支付团队也将加入视频号电商的建设,参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营,以及交易产品等基础功能的搭建。

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截自微博

关于腾讯加快视频号商业化进程的传闻早有传出,今年8月就有消息称腾讯商业变现部门预期将在9月左右全面接管视频号变现,进一步深挖视频号的广告变现能力和电商变现能力。

另据亿邦动力12月1日报道,夏天以来腾讯对视频号业务的调整,或已接近尾声。据称,本轮调整重在调整视频号直播生态,将与视频号有所关联的广告、支付、交易等进行融合重组,比如组建达人和类目运营团队,将大客户运营及基建对接交予腾讯智慧零售,腾讯广告参与广告与交易生态的融合改造等。此外,视频号近期通过猎头,在上海和杭州招揽电商运营人才。

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众所周知,视频号被腾讯寄予极高期望。2022年12月的内部员工大会时,腾讯CEO马化腾把视频号推至C位。“WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望。”

腾讯2023年三季度财报也着重提到了视频号的贡献。视频号总播放量同比增长超过50%;视频号和小游戏等新兴业务为腾讯贡献了高利润率的收入来源;视频号广告收入环比增长显著,同时广告加载率百分比保持稳定。但是所公布的数据并未涉及电商业务。

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截自亿邦动力

近几年,腾讯立足于社交,陆续推出“QQ小店”、“小鹅拼拼”、“鹅享团”、“腾讯荟聚”、“云逛全球”等电商业务,但并非都顺利。

今年5月31日,腾讯旗下的团购工具“鹅享团”小程序停止服务,相关团队进行调整。该产品面向的是小微商户,针对微信私域交易场景,提高交易效率和私域运营的服务工具。

7月15日,QQ小店小程序停止运营,群带货机器人功能下线,QQ小店注册及小店带货和自购等相关服务关闭。QQ小店是QQ的电商带货产品,号称“零成本开店、享百万优质货源、轻松带货赚取佣金福利”。

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腾讯QQ手机端QQ小店小程序界面截图

视频号外,腾讯近期再度加码短视频。据界面新闻,QQ小世界即将更名为QQ短视频,进一步强化其短视频的产品定位。

有来自QQ内部的消息人士称,目前在整个QQ平台上,有很多用户只看短视频,而并不参与聊天。也就是说在QQ目前的活跃用户数据中,QQ小世界贡献了不小的比例。

腾讯最新财报显示,截至2023年9月30日,QQ的移动终端月活跃账户数同比下降3%至5.58亿。财报指出,腾讯正在丰富QQ频道的功能,利用语音聊天及活动管理等软件工具,助力有着共同爱好、活动或会员身份的用户运营兴趣社区。

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截自腾讯截至2023年9月30日止三个月及九个月业绩报告

此外,微信发现页“看一看”中栏的“视频”近期升级成了“长视频”,用以展示3分钟以上的视频号长视频内容,页面包括“稍后看”和“推荐视频”。目前该“长视频”还处于测试之中,并未全部上量。

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