巨量引擎发布2024年抖音龙年春节消费趋势

12月13日消息，巨量引擎发布2023年抖音年货节（2022年12月28日至2023年1月7日）数据，以此预测2024年抖音龙年春节消费趋势。

2023年抖音年货节期间，#春节倒计时话题累计播放201亿次，#美好跨年夜话题播放突破5.9亿；“备年货等”关键词搜索量达1532万，同比+165%；春节期间红包相关短视频播放量破23亿，互动量超4500万；#送礼佳品相关播放近3亿，#家乡特产相关播放突破1.3亿。

图源：巨量引擎营销观察公众号

2023年货节期间，“零食”相关短视频播放量高达18亿；在白酒相关视频播放中，24-40岁用户占比超过56%，即青年群体占比过半，23年货节期间播放量突破3.94亿；#年夜饭菜单提前曝光了话题相关播放突破2亿。

2023年货节期间，抖音“春节穿搭”相关短视频播放突破13亿，环比节前+77%；保暖类服饰搜索量增长明显，“羽绒服”和“睡衣”搜索分别+85%和+199%。

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2023年货节期间，“洗发护发”直播间商品点击突破4800万，点击涨幅环比节前+61%；“清洁剂、护理剂、清洁用具”直播间点击突破9500万，同比+69%；春节带娃相关话题播放超1亿次；2023"宠物过年"新发布视频播放环比节前+288%。

2023年货节期间，抖音“美妆”与“护肤”直播间总点击量突破6.3亿；新年妆容等关键词搜索量、话题播放量、视频量均有大幅提升。

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巨量引擎发布2024年年货节扶持和激励政策。品牌广告方面，大促抢量利器“抖音电商开机位”资源多买多送；年货节电商IP，打造多重扶持权益。

巨量千川方面，给予老客/新客分层激励玩法；开启重点货品池扶持，助力打造年货爆品；“品效双返”活动回归。

巨量星图方面，短剧IP“达人短剧创造营”提供三大重磅激励权益：DOU +流量扶持，优质内容可获得最高15%；自然流量激励，助力客户内容提升爆剧率；KOC/营销号赠送，进一步强化内容曝光。

搜索广告方面，“搜索品专”2024政策享长单/多买词/小蓝词/新客的不同程度折扣，更轻松解锁搜索增量，促进高效转化；“搜索竞价”多项激励权益，拉升产品搜索流量，助力高效转化。

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