微信短剧开始收保证金了
1、微信短剧小程序开始收保证金
近年来短剧冲上风口，有人称其为“2023年最盈利赛道”，有不少短剧出现上线24小时便有充值超千万元的现象，抖音、快手、腾讯、爱奇艺等都纷纷入局，而如今该赛道也正在告别粗放式的运营模式。
有媒体报道，微信小短剧程序要开始收保证金了，多位短剧从业者陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知。
图源：财联社
不过，微信保证金的金额并没有统一的缴纳标准，有的要从业者透露缴纳1000元，也有的仅要缴纳100元。
根据通知，从业者需缴纳保证金，金额在百元至千元不等，若未完成缴纳，小程序搜索等相关功能可能受到限制。
有业内人士表示，此类收费类似于某平台的店铺保证金，具体金额根据GMV（商品交易总额）而有所不同。“小程序等于是店铺，短剧等于是产品，充值金额等于GMV，根据GMV进行收费。”
另外，和其他类目相比，微短剧类小程序的保证金处在低位，厨具类目下的刀剪菜板类应缴1万元，钟表类目下的腕表类应缴10万元，珠宝首饰类目的黄金、银饰等，在直播场景月交易额小于等于1万元的应缴2000元。
事实上，微信不是唯一一个收取短剧保证金的平台，早前抖音和快手就有类似规定。据抖音开放平台发布的《小程序保证金管理规范》，基础保证金由小程序经营的服务类目决定，含有视频、微短剧相关内容，应缴纳保证金10000元；
而快手的《小程序行业保证金管理规范》显示，开通支付能力（担保支持/H5支付）的小程序，需要缴纳保证金，如不按规定缴纳保证金，将影响账号提现功能。
而这次也不是微信首次向微短剧小程序进行收费，早在今年8月15日开始，微信发布了新规，微短剧类目开发者通过虚拟支付能力产生的交易将收取技术服务费，收费标准为20%，抖音方面则是收取30%。
除了技术服务费之外，针对短剧的收入提现，平台方也会有一定的抽成。有媒体报道，短剧的播出渠道目前主要是微信小程序，该渠道占据了80%，也因此，微信的提现抽成比例高达10%，远超其他平台。
可以知道的是，短剧的商业化变现能力较强，且投资少、见效快。据微短剧推广方数据显示，《无双》上线8天便充值破亿元，《腾龙》上线24小时充值破2200万元，《化龙》上线24小时充值破2300万元等等。
可以看出，通过要求从业者缴纳保证金，微信可以筛选出优质的短剧从业者，提高行业的专业化水平。此外，还可以减少低质量、违规内容的出现，提高短剧的商业化能力。
2、短剧告别粗放时代
短剧因为符合碎片化特点，节奏快、剧情夸张受到了许多消费者的喜爱，有消费者甚至1个月花费近6000元追微短剧。
第十四届中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，在我国超10亿人的短视频用户中，50.4%看过3分钟以内的微短剧。
拥有如此庞大的市场，短剧的问题从也慢慢显现。据了解，在一些新兴短剧小程序、APP上观看短剧则有两种收费形式：一种是注册成为会员，会员费多数在300元以上。另一种是按集付费收看，单集价格从几毛钱到几元钱不等，微短剧通常动辄就是80—100集，追完一部短剧，需要花费几十元甚至上百元。
另外，短剧播放平台多，平台间相互引流、跳转，收费形式多样，使得微短剧收费也出现一些不规范的现象，不少消费者甚至遭遇收费陷阱。
今年以来，短剧正在慢慢走向合规化。近期，微信、抖音、快手等视频平台接连出手，整治违规微短剧。
抖音平台还对微短剧及其推广内容、行为提出了7项要求。对于存在违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改。拒不整改的，将对违规的剧集、视频和账号进行处置，处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。
快手也发布了专项治理公告，平台推出的《小程序运营规范》明确了内容的红线，针对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等问题的微短剧进行持续打击。
而这一系列动作确实整治了一些短剧乱象。据报道，近日咪蒙短剧团队听H岛制作的四部短剧已被全部全网下架或禁止投流（信息流投放），包括《当替身我月薪百万》、《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》。
图源：截自新浪
其中，《当替身我月薪百万》在抖音播放量1.4亿次，12月11日被禁止投流，《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》三部短剧已在抖音下架，无法观看。
此外，从去年开始，广电总局就已持续开展网络微短剧治理工作。2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。
可以知道的是，短剧行业的发展趋势正在向精品化方向转变。过去，随意拍摄，依靠简单的反转套路来吸引观众的手法正在失灵。
随着监管的升级和对不良内容的清理，行业面临着更大的挑战。如今，短剧创作者需要提升创作质量，打造精品内容，以吸引更多观众的关注和认可。
3、短剧开始出海
除了在国内受到追捧，短剧还受到了海外用户的喜爱，短剧开始出海。
短剧在海外市场的播放量不断上升。以TikTok为例，仅其上的#shortdrama标签就拥有高达6.8亿的观看次数。
2023年以来，一款名为ReelShort的短剧APP的下载量有了显著增长。11月1日，Reelshort在美国iOS免费榜还处在402名，在11月12日，该APP跃升至第2名，娱乐榜位列更是升至了第1名。截至11月17日，Reelshort在美国iOS应用榜排名第29名、娱乐榜位列第4名。
图源：截自新浪
因为国内短剧市场经过几年的高速发展期，现已趋于稳定饱和。而海外短剧市场目前正处于起步阶段，与国内相比还有较大的发展空间。
然而，短剧出海面临着一些问题和挑战。比如在国外推广短剧时，需要进行本土化改编，以适应不同国家和地区的观众口味和文化背景。这可能涉及到剧本的修改、角色的调整以及对话的翻译等方面。
在海外推广短剧时，需要进行买量推广，以吸引更多的观众。然而，买量成本可能会很高，需要投入大量的资金用于广告和市场推广。
此外，在将短剧推向海外市场时，需要确保获得相关的版权授权，以避免侵权问题。然而，克服了这些问题，短剧出海仍然有望成为一个具有潜力的市场。
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