二手商品在欧洲爆火，电商巨头抢抓新风口
一、二手商品热度上升
在经济并不景气的当下，二手便宜货正被越来越多的消费者所接受。
根据亚马逊最新发布的一项研究报告显示，欧洲消费者热衷于购买二手商品。有66%的消费者表示他们喜欢购买二手商品，还有32%的消费者表示他们在购物时会优先寻找二手或翻新商品。
欧洲消费者喜欢购买二手商品 图源：Amazon
对于价格方面，有94%的消费者在购买时会对比二手商品的价格和新品价格，其中有35%的人会拒绝全价购买任何商品，这包括服装、科技产品以及家居用品。对二手商品的喜爱也体现在此次圣诞节中，有49%的消费者表示他们会向心爱的人赠送一件优质二手商品，这一比例远高于去年的22%。
值得一提的是，Z世代是最有可能购买二手商品的人群。调查称，他们的衣服有32%是二手的，拥有的科技产品有36%是二手的。并且，有45%的消费者通常会优先购买二手电子设备。
显而易见，二手商品正快速风靡欧洲，因此也带动了二手经济的发展。数据显示，2021年欧洲二手电商市场规模达到750亿欧元，预计到2025年这一市场规模将达到1200亿欧元，涨幅高达60%。
欧洲二手电商市场规模达1200亿欧元 图源：ecommerceDB
其实不止是欧洲，目前全球消费者对二手和翻新商品的需求都快速增长。甚至有业内人士谈道，未来二手电商市场将成为跨境电商的下一个风口。
二、巨头扎堆涌入
在巨大的商机面前，一众电商巨头都想成为第一批“吃螃蟹的人”。
以亚马逊为例，其在2015年就推出了一个二手商品的销售平台，用户可以在该平台上出售或购买二手商品。随后在2017年，亚马逊又推出了“Amazon Renewed”计划，卖家可以通过该计划销售经过认证的二手消费电子产品，这受到了消费者的热烈追捧。
伴随着消费者对二手商品的需求越来越大，亚马逊也不断扩展二手商品的品类。今年1月，亚马逊宣布与服装租赁公司Rent the Runway建立合作关系，为消费者带来更多二手服装的供应。据统计，在今年前9个月，亚马逊在欧洲的二手商品销量同比增长超过15%。
亚马逊加强二手服装供应 图源：Amazon官网
“人们在亚马逊上搜索的一些最受欢迎的产品也可以作为优质二手商品购买。当消费者购买二手产品时，这不仅可以省钱，还可以给产品二次销售机会”，亚马逊欧洲退货与维修主管Sam Littlejohn评价道。
除了亚马逊这一巨头频频布局外，以二手业务为核心的eBay同样也在持续发力。比如去年11月eBay宣布对法国业务进行调整，重新将战略重点放在二手电商上。并且，eBay还不断扩大二手奢侈品、收藏品的业务范围，进一步巩固了平台在二手市场的霸主地位。
在老牌巨头力争二手市场份额的同时，像TikTok、SHEIN这样的新兴平台也正加速布局。比如今年8月TikTok在美国招聘相关岗位，以建立一支新的电商团队来专门销售二手奢侈品；SHEIN前不久将其二手服装平台SHEIN Exchange扩展至欧洲。
SHEIN在欧洲扩展二手平台 图源：cross border
总的来看，二手商品交易正越来越受欢迎。在各大巨头持续加码下，这一市场将继续呈现爆发式增长。因此，未来二手循环经济将成为主流趋势不无道理。
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