Shopee 12.12战报：跨境直播单量增至54倍

12月15日消息，Shopee近日收官12.12大促，为2023年东南亚及拉美超级购物节划下句点。数据显示，大促当天，开场2分钟内即有1200万件商品通过Shopee Live被售出，越来越多卖家利用Shopee Live直播带货，跨境直播单量涨至平日54倍；跨境新卖家单量增至平日24倍；跨境品牌单量增至平日7倍。

据了解，Shopee直播购物目前吸引了东南亚和拉美地区的消费者，卖家把握风口，在大促期间利用直播引流取得生意增长。例如美妆品牌卡姿兰，通过大促前高频次开播为直播间预热，在大促前进行站外达人预热，从而达到高效引流目的——12.12直播订单占比超40%，增至大促前19倍。

Shopee 12.12战报 图源：Shopee跨境电商公众号

双12大促期间，Shopee平台有四大品类呈现增长趋势。在电子品类上，国货充电宝、热敏及条码打印机等商品的单量增至平日10倍；烤箱、慢炖锅等家用电器单量增至平日12倍；耳机品牌Edifier(漫步者),持续通过中国卖家中心自投Shopee x Facebook广告(CPAS)，利用Shopee联盟营销(AMS)提升引流转化能力，大促当天CPAS带来超平日53倍的销售额，全站点店铺销售额超平日19倍。

在时尚品类上，睡衣、室内拖鞋等宅家商品热度攀升，篮球鞋、羽毛球鞋、外套等运动商品受到欢迎，对比平日单量涨幅均超8倍；儿童袜、西装与套装、发饰等婴童商品热销越南市场，单量均涨超平日12倍；时尚品牌David Jones，结合站内广告与达人营销方式，大促当天单量超平日10倍，站内广告单量超平日的15倍。

时尚品类 图源：Shopee跨境电商公众号

在生活品类上，衣橱、床架、工具梯等大件商品单量涨超平日9倍；派对用品、礼品包装材料热卖泰国市场,单量超平日37倍；大促期间，日用品品牌植护Botare参加了直播拉力赛，结合平台秒杀资源和直播间发放的大额优惠券打造爆款，单次场观看超3万人次，店铺当日增粉超3千，直播间内出单占比全店订单超15%。

在快消品类上，面部化妆品、美发工具等造型产品单量均达平日10倍；香水类目单量攀升至平日13倍；美妆品牌Focallure,通过站内外营销矩阵高效引流,吸引海外消费者，大促当天单量超平日10倍，站内广告单量超平日的11倍。

快消品类 图源：Shopee跨境电商公众号

本次大促中，最热门跨境品类是电子配件、彩妆、发饰、美妆工具、家居装饰；女性买家钟爱商品有手机、定妆散粉、磁吸假睫毛、迷你直发器、隔离霜、洗脸仪；男性买家钟爱商品有平板、便携风扇、手机、脱毛仪、休闲西裤、新年泡泡机。

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