快手将于12月31日晚停止第三方微短剧小程序商业投放

12月15日消息，快手宣布，为引导付费短剧业务健康发展、夯实自身短剧内容和产业生态建设，平台将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

快手官方称，从12月22日起，第三方小程序微短剧广告主可逐步迁移到快手小程序以及快手自建链路进行投放，期间为了降低迁移对广告主的影响、保障投放效果，快手平台将给予一定的政策扶持。

截自微博

作为短剧行业领军者，快手于2019年率先布局该赛道。数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活用户2.6亿，年轻、女性用户占比突出。

快手最新财报显示，在短剧方面，2023年暑期档共上线85部星芒计划短剧，播放量破亿的短剧数量也达到了21部，内容涵盖古风、青春、都市和家庭多种题材。在夯实打造爆款短剧能力的同时，快手短剧营销能力也逐步升级，2023年第三季度，星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。

需要注意的是，今年3月起，广电总局督导平台发布短剧治理公告。近一个月以来，快手公告频率更频繁。据统计，快手近一个月共下架违规微短剧80余部，并上报网络微短剧“黑名单”，同时对发布违规内容的80个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

 图源：快手黑板报公众号

抖音开放平台11月28日发布短剧小程序审核公告。抖音表示，为进一步提升短剧小程序内容质量、确保短剧小程序合规运营，平台将对未入库和审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制。

在内容播控方面，抖音小程序内，未入库和审核结果为“不可播放”的短剧将限制播放，标准参照《网络视听节目内容审核通则》，自2023年12月13日起生效。

广告投放方面，在抖音、抖音极速版、抖音火山版进行投放且外跳至其他平台观看的短剧，均要求通过上述短剧类小程序内容库完成送审，未入库和审核结果为“不可播放”的短剧均将限制广告计划投放，生效时间2023年12月13日。

截自抖音开放平台

值得一提的是，抖音日前与芒果TV宣布，双方推出精品短剧扶持计划，未来3年将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新境界、新生态与新健康十大主题，面向行业进行优质的短剧开发和制作。芒果TV发挥导演、编剧等优势，抖音通过专项基金、流量支持等手段参与合作。除了微短剧共创，双方还将探索二创视频、品牌营销、宣发合作等。

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