拉美电商平台Linio正式退出墨西哥市场

跨境必读 2023-12-19 17:25:41
跨境电商 2023-12-19 17:25:41 阅读 2615 评论 0

一、关闭墨西哥站

在竞争激烈的墨西哥电商市场,有人饱尝胜利的喜悦,也有人黯然退场。

就在本月初(12月1日),拉美电商巨头Linio宣布正式关闭墨西哥站点。在平台发给卖家的公告中写道,由于对墨西哥市场运营进行了重新评估,平台决定暂时关闭墨西哥的国际市场业务,不过智利和秘鲁的网站将继续正常运营。

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Linio关闭墨西哥站 图源:Linio

对于掘金拉美市场的卖家来说,大家对Linio这一平台并不会感到陌生。实际上,Linio就是常说的Falabella。作为创立于墨西哥的本土电商平台,Linio覆盖客户总数超3亿,业务遍及墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、智利等国家,在线提供超过400万种产品,其中包括电子产品、手机、时尚、家用电器、体育用品、玩具等多个品类。

在2018年,Falabella以1.38亿美元的价格收购了Linio,Linio作为Falabella旗下的B2C跨境电商平台应运而生。随后在2022年11月,Falabella将其旗下的Linio智利站点迁移到Falabella平台上,并将Linio在中国市场改名为Falabella。此后,Linio的秘鲁站点也步入到了这一进程中

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Falabella收购Linio 图源:EI Economista

与之相对的是,Linio平台的哥伦比亚站点继续保持与Falabella双平台共存的状态,墨西哥则依然是Linio平台长期深耕的站点,同时还是唯一一个继续以Linio为域名运营的站点

按照一般的发展路径来看,墨西哥是Linio的“发源地”,况且Linio背后还有Falabella这个“大金主”,平台在墨西哥本土开展业务应该会更加得心应手。但事实就是,Linio在墨西哥老家的日子的确不太好过。

二、市场竞争残酷

近些年来,欧美等传统电商市场早已打得火热,平台和卖家入场的门槛也随之提高。为了获得更多的发展机会,拉美电商市场正成为跨境的“新蓝海”。

其中,墨西哥是不容忽视的关键市场。根据市场研究机构Insider Intelligence发布的2023年全球电商市场增长率排行榜显示,墨西哥今年的电商增长率将达到16.2%,远超于世界平均水平,位列全球国家第五

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2023年全球电商市场增长率排名 图源:Insider Intelligence

巨大的发展商机吸引着一众电商巨头在此布局。比如拉美本土电商美客多不断注资墨西哥市场,亚马逊、沃尔玛、Shopee等电商巨头也频频发力。除了传统电商巨头相继加码此地,后起新秀Temu、SHEIN也不断拓展业务。

众多电商平台强势涌入,这使墨西哥电商市场竞争变得愈发激烈。而对于Linio来说,平台的生存压力也就更大。在此前公布的墨西哥最受欢迎电商排行榜中可以看到,榜单前8中并没有Linio的身影

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墨西哥2023最受欢迎电商平台榜单 图源:Statista

除了要面临外部的竞争压力外,Linio自身在墨西哥市场的运营成本较高,比如库存、物流、人力等费用,这使平台难以实现盈利。因此,关闭墨西哥站点,将重点转向其他市场不失为最优解。

在Linio关闭墨西哥站点后,平台的部分流量将流向其他电商巨头,这必然也会对当地电商市场环境造成影响。对于卖家来说,这也是一个启示。大家还需多元化发展自己的业务,切记不要将鸡蛋放在一个篮子里。

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