奢侈品卖不动了，11月消费同比下降15%

1.消费下降

这个圣诞节，对奢侈品牌来说并不友好。

近日，根据巴克莱银行（Barclays）最新公布的国信用卡数据显示，继10月份同比下降14%之后，11月份奢侈品消费依旧同比下降15%，连续的放缓也引发了人们对节假日库存的担忧。

奢侈品行业放缓 图源：irishexaminer

对此，巴克莱银行分析师表示，这一下降不会给第四季度带来太多乐观。专业咨询公司Alix Partners的顾问Olivier Abtan甚至断言，“对于奢侈品牌来说，这不会是一个好的圣诞节。”

事实上，奢侈品行业的走下坡路这件事早就有了预兆。以欧洲为例，据此前公布的数据显示，自今年4月开始，欧洲排名前10的奢侈品股票股价就持续处于下滑状态，已经下跌了近1660亿欧元，约1750亿美元。

而就在前几日，全球奢侈品电商巨头Farfetch也出现了危机，股价比巅峰时期暴跌了98%，市值蒸发227.5亿美元，难以继续支撑下去。除此之外，Farfetch还背负着高达16亿美元的巨额债务，但现阶段的它周转资金不足，毫无偿还之力。

但好在Coupang及时出现，宣布将收购陷入困境的Farfetch并提供5亿美元的紧急资金，这才让Farfetch避免其进入破产程序。

Coupang计划收购Farfetch 图源：Coupang

从奢侈品股票下跌以及巨头市值蒸发等事件上，都能得出一个结论，就是现在的奢侈品生意并不好做。

2.此消彼长

纵观天地之道，万事万物此消彼。奢侈品生意虽然并不如之前好做，但二手奢侈品生意却巧妙地迎来了转机。

近些年来，海外多地的消费者都在承受着通胀带来的重压，在花钱这方面也有了新的习惯，转头开始购买二手物品，二手经济开始盛行。其中，特别是二手奢侈品这一品类，更是迎来了巨大增长。

据IMARC数据显示，未来5年内全球二手奢侈品市场的年复合增长率预计将为9.1%，到2028年，这一市场的规模更是将高达510亿美元。

全球二手奢侈品市场增长迅速 图源：Imarcl group

而在这个圣诞节，相比于奢侈品的无人问津，二手奢侈品堪称火热。据eBay英国站公布的一项调查显示，有41%的受访者希望收到一份豪华的奢侈品礼物，同时也有31%的受访者打算给自己送礼物，在这一群体中有79%的受访者计划购买二手奢侈品。

圣诞节是西方国家极其重要的一个节日，很多消费者都会选择这一节日与家人朋友互赠礼物，或者送至一个礼物当做奖励。然而奢侈品的价格实在过高，在当前的经济情况下购买奢侈品对大多数人来说是有压力的，而二手奢侈品的价格相对较低，同时也能满足他们奖励自己的心愿，是目前购买礼品时的不二之选。

值得注意的是，在看到巨大商机后的电商平台们，也开始布局二手奢侈品市场。

今年9月，eBay便宣布推出了一项奢侈品寄售服务，让用户直接联系专业卖家，由卖家代表他们陈列并销售自己的奢侈品。与此同时，eBay还与转售平台Linda’s Stuff的创始人Linda Lightman进行合作，从而为用户提供专业的销售经验。

eBay推出寄售服务 图源：retailwire

早在今年8月，TikTok就开始招兵买马，尝试在美国建立一支专门销售二手奢侈品的团队。

而就在上个月，TikTok也宣布与美国知名的奢侈品鉴定机构Real Authentication建立合作关系，今后二手奢侈品包包在美国小店上架前，需要在该机构提交商品信息由专家团队进行鉴定，只有通过认证的商品才能获得销售批准和正品证书，这也为消费者在该平台上的买卖打了一针强心剂。

双方达成合作 图源：Business wire

总的来说，二手奢侈品的潜力正在不断涌现，未来有可能会成为又一个被争夺的新风口。而对卖家来说，如果有布局二手奢侈品的想法，现在入局或许是个不错的时间，只要能抓住消费者的想法，有很大的机会获得新的增长。

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