快手干啥了？主播数量增长了100倍

回顾2023，这一年有大批优质主播涌入快手直播，增长速度超乎想象。

近日，快手举办2023快手直播合作伙伴行业大会，会上快手直播回顾了一年的成绩与收获。其中，快手直播业务负责人付驰表示，在合作伙伴的合力下，过去一年快手直播优质主播数量超过100倍。

快手直播业务负责人付驰 图源：快手官微

主播是直播内容的创作者，快手涌现大量优质主播，将为用户带来更加优质、丰富的直播内容，从而不断完善平台直播生态。

值得一提的是，12月，快手基于直播的影响力、表现力、成长力三大维度，评选了2023年度快手百大主播。

付驰表示，过去一年，快手直播进一步提升了公会与主播长期经营的确定性。2023年快手直播公会供给和规模持续上涨，同比角度来看，合作公会增幅50%，公会主播数增幅44%，公会主播开播增幅52%，公会营收规模增幅43%，月收入破万公会主播数增幅32%。

今年，快手不断进行“直播+”的场景探索，通过直播招聘、直播相亲、直播卖车、直播卖房等多种尝试，继续做大直播生态。2023年三季度，快手直播业务收入占整体收入的34.7%，保持正向增长，可以说，快手直播业务继续稳定发挥，交出一份不错的成绩。

快手收入分布 图源：快手

在未来的公会经营策略上，快手直播供给运营中心负责人戴安表示：“弹幕玩法、多人赛道、优质内容是三个值得重点发力的方向。”

具体来看，弹幕玩法是业内风靡的一种新的娱乐直播玩法，用户可以通过点赞、评论、送礼等互动方式，在直播间触发不同的弹幕效果，让用户极具体验感和参与感。如今，弹幕互动玩法爆火，吸引了众多公会、厂商入局。

今年快手、抖音都大力推行弹幕互动玩法，年初，抖音开放了直播小玩法接口。4月，快手上线了弹幕互动玩法，并引入多个热门的弹幕互动玩法产品。7月，快手上线新的弹幕互动政策，继续加码。

当下，“弹幕互动玩法”确有很大的发展空间，能够为直播平台引流、增强用户黏性提供帮助，随着平台的持续投入，快手直播弹幕互动赛道或许会迎来更加惊人的增长。

在多人赛道上，快手表示将从内容、流量、产品三方面，全方位给予多人赛道精细化运营扶持，包括：每天亿级别精准付费流量，为成长保驾护航；专业运营团队，提供全方位精准指导；团战、厅战、大作战等丰富产品玩法，赋能营收提效。

在优质内容方面，快手将为主播提供历史最高返点的现金激励政策，鼓励优质内容生产，并以优质引入保底流量、优质存量扶持流量等专属流量，助力优质主播成长。

这一年，快手直播取得了不错的增长，但不可否认的是，快手的直播业务仍然面临挑战。

11月，快手发布2023年第三季度业绩，其中，线上营销服务收入146.9亿元，同比增长26.7%，直播收入97.2亿元，同比增长8.6%，其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增长36.6%。市场人士分析，尽管直播业务正在保持正向增长，但这个增速与以往相比已然放缓。

与此同时，快手的用户增长也在放缓。2023年三季度，平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。互联网进入下半场，快手面临着用户和流量增长见顶的挑战，在这个背景下，快手直播业务如何实现进一步增长是一大难题。

快手直播也面临着不小的竞争压力。另一边的抖音直播，前段时间入驻了几大头部主播，相当热闹并引发了市场的广泛关注。

12月2日，头部游戏主播张大仙开启抖音直播首秀，观看人次超过6000万，最高在线人数超过200万，点赞数超过12亿。早些时候，曾经的“斗鱼一哥”旭旭宝宝也在抖音开启首播。数据显示，该场直播总观看人次达6011万，平均在线人数为170.8万。另外，还有一些斗鱼头部达人Sky李晓峰、冷宴华等主播都转战抖音。今年，冯提莫也在抖音开启了直播首秀。

张大仙入驻抖音 图源：张大仙微博

2023年第三季度，抖音日活跃用户超过7亿，而快手平均日活跃用户为3.87亿，流量在哪里，主播就会往哪里跑，抖音巨大的流量和用户池吸引了大量主播，可以看到，快手与抖音仍存在不小的差距。

除此之外，直播行业监管趋严，对快手直播的运营管理能力提出了更高的要求。去年，网信办开展了为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。今年6月，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合启动了为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。由此可见，直播行业即将结束野蛮生长阶段，迈入更加规范化的阶段。

整治网络直播乱象尤其强调压实平台的主体责任。今年5月，快手发布《关于开展直播乱象专项治理的公告》称，严肃整治直播间低俗软色情、恶俗pk、色情导流、低俗演绎等系列问题。

8月，快手发布了关于进一步加强直播PK内容治理的公告，对于此类低俗恶俗、叫嚣引战、辱骂诋毁等的直播内容，同样采取了警告、限流、屏蔽、功能权限回收、封禁直播等处置。对于换号开播、利用小号执行惩罚等“钻空子”的行为，将会受到更加严重的处罚。12月19日，快手再次发布关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的公告。

快手整治直播乱象 图源：快手黑板报

从趋势来看，直播行业的整治和监管力度将会更加严格，快手在直播乱象的整治上绝不能掉以轻心。

今年，快手已经实现了持续盈利，迎来公司发展的重大时刻。2023年尾，快手进行了重大人事以及组织架构调整。

10月，快手联合创始人宿华辞任董事长，交由CEO程一笑兼任。12月初，快手发布内部邮件宣布新一轮组织架构调整，涉及主站、电商、商业化、社区科学等多个业务线。在组织架构调整的同时，各个业务线的负责人也进行了大范围调整。

快手创始人程一笑 图源：西瓜视频截图

随着市场竞争的加剧，快手主动求变，我们可以看到，在程一笑的带领下，快手开始加快调整战略，以不断适应市场和用户需求的变化。快手开启大规模组织架构调整，但无论如何，电商业务仍然是快手的重心。程一笑曾表示，电商业务时快手未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。

从快手业务结构来看，直播业务是快手的第二大收入来源。而今年，快手盈利能力持续提升，相当一部分原因在于快手电商的高速增长。那么，快手电商发展如何？

从财报数据来看，快手电商取得了高速增长，三季度快手电商交易总额同比增长30.4%，达2902亿元。在双11年度大促，快手电商的成绩也不错，战报显示，快手双11订单量增长近50%。现在，快手正在发力“2024快手商城年货节”。

快手电商发展迅猛，但机遇与挑战并存，放在整个市场环境来看，快手电商的发展任重道远。市场竞争激烈，与抖音相比，快手电商还存在差距。此外，还有新玩家盯上电商这块肥肉，加快入局，对于快手来说，电商市场份额争夺战绝不会轻松。

总的来说，2023，快手可以说取得了巨大的进步。如今，快手已经进行了大规模人事和组织架构调整，以更新的面貌迎接2024，届时，快手表现如何，我们拭目以待。