抖音商城好物年货节“品牌玩法攻略”正式发布

1月9日消息，抖音电商日前推出了抖音商城好物年货节“品牌玩法攻略”，从平台营销玩法、商家经营玩法、内容场玩法、货架场玩法四大板块，助力品牌生意实现全域爆发。

一是平台营销玩法。在抖音商城好物年货节期间，平台推出官方立减、重点货品（超值爆款）玩法，以优惠补贴、上亿曝光以及全链路引导消费，帮助品牌商家冲刺年底生意峰值。值得注意的是，商家为消费者提供优价好物，更有利于提升产品的竞争力，并获得平台加码流量。

抖音电商发布好物年货节品牌玩法攻略 图源：抖音电商营销观察公众号

二是商家经营玩法。为助力品牌实现更广泛的曝光，提升种草人群规模，平台重点升级节盟计划。在抖音商城好物年货节期间，平台狂发33亿节盟币，助力品牌实现双重曝光引流；同时推出微博投放计划，品牌可实现微博解封并引导消费者“一键跳入商城”，提升品牌货架占比。

三是内容场玩法。好物直播间作为本次年货节重点扶持的玩法，将为品牌提供运营流量支持、活动会场展示资源等，助力品牌在大促期间冲刺交易目标，实现年底生意的跃迁。

四是货架场玩法。超值购将通过全域标签流量资源、平台补贴，叠加限时抢购、超值折扣等权益，刺激消费者的下单需求，提升品牌的订单转化效率，打造超级爆单产品。同时，平台也准备了品牌旗舰系列玩法，如一元抽签、大牌试用等，助力品牌在年货节期间沉淀会员人群。

图源：抖音电商营销观察公众号

值得一提的是，抖音电商近日发布了2023抖音好物年货节数据报告。报告显示，2022年12月28日至2023年1月7日，抖音好物年货节直播间带货总时长超过2945万小时，抖音商城商品总曝光量达815亿，品牌联合站外推广曝光超123亿；平台日均动销商家数较2022年年货节提升121%，动销商品数较2022年年货节提升90%。

活动期间，抖音商城交易额破千万品牌达43个，抖音商城品牌馆沉淀品牌会员同比22年12月日均提升85%。

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