热销商品GMV反超泰国,TikTok美国小店扳回一局

跨境必读
2024-01-10 17:32
一、TikTok美国成功逆袭

开年第一周,TikTok Shop美国市场就让人眼前一亮。

最近,跨境指南联合TikTok数据分析平台EchoTik对TikTok Shop美国、泰国、印尼、英国和马来西亚市场在2024年1月1日至1月7日期间GMV排名前10的商品进行了监测。

结果显示,美国市场排名第一的是卷发棒,GMV达到140-190万美元;泰国市场排名第一的是美白霜,GMV达到83.67-113.2万美元;印尼市场排名第一的是护肤套装,GMV约为48.62-65.51万美元;英国和马来西亚排名第一的分别为迷你打印机、长袍,GMV均低于前三者。

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美国TikTok热门商品周榜 图源:EchoTik

从这组数据中可以看到,TikTok Shop2024年第一周在美国的GMV增长强劲,最热销的产品GMV接近200万美元,约是TikTok Shop泰国最热销产品GMV的1.6倍,而此前TikTok Shop泰国最热销产品GMV强势领先美国数周

例如在去年10月最后一周,TikTok在美国市场排名第一的办公椅GMV为57.99-78.46万美元;而同期泰国市场排名第一的洁面精华液GMV达到230-310万美元;12月第一周,TikTok泰国最高的GMV约为700-950万美元,而美国仅为100-130万美元。

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泰国TikTok热门商品周榜 图源:EchoTik

此次TikTok Shop美国反超泰国市场,也算是给后者“降降温”。当然,这一增长势头也愈发说明了TikTok的电商业务在美国市场有望迎来一波又一波爆发

二、在美国干劲十足

作为全球最大的海外电商市场,美国向来是各大电商平台的必争之地。自去年9月进入美国市场以来,TikTok Shop便凭借着平台积累的流量池一路飞奔向前。

在11月的首个黑五中,超过500万美国新客户涌入TikTok购买商品;随后其又公布了在美国双旦大促全托管品类的销售战报。数据显示,TikTok Shop商城单日PV峰值高达122%、#TikTok Shop Holiday Deals#这一主题词的曝光流量达4.86亿、商品的点击转化率达到115%。

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TikTok Shop美国全托管双旦大促战报 图源:TikTok Shop跨境电商

毫不夸张地说,距离正式上线仅不到半年时间,TikTok Shop在美国的发展势头便非常迅猛。或许正是看中了美国市场的潜力,近期有消息称TikTok计划2024年将其在美国的电商业务规模扩大十倍,达到175亿美元

但若要达到这一发展目标,平台需要获得更多的利润空间。就在最近,TikTok Shop宣布从2024年4月1日开始,将美国站卖家的佣金费率从原本的2%提高至6%。自7月1日起,大部分品类的佣金费率还将上涨到8%

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TikTok Shop上涨卖家佣金 图源:tech.co

除了上涨卖家佣金费率外,TikTok Shop还将从2024年1月18开始向全托管商家收取1000元保证金,以此为卖家提供一个更稳定、更可预测的商业环境。但对于卖家来说,这两项政策无疑加重了他们的成本负担。

不过如果换个角度来看,从推出大幅优惠补贴到提佣金、收取保证金等,这也意味着平台的发展逐渐趋于稳定并日益成熟,因此需要进一步考虑盈利的问题,而这往往也是大部分电商平台的发展历程。

总而言之,如今TikTok Shop在美国市场发展动力十足,并保持着强大发展韧性。但由于其还处于发展初级阶段,电商业务还有着很大的增长空间。至于最后TikTok Shop究竟能在美国掀起多大的水花,我们可以拭目以待。

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