盒马上线八十多款年宵花 新增鲜花产地直发服务

柏纳 2024-01-11 22:30:56
零售 2024-01-11 22:30:56 阅读 2878 评论 0

1月11日消息,盒马数据显示,刚进入1月,一些红火喜庆、寓意较好的“口彩花”:如蝴蝶兰、银柳、冬青、腊梅等已经开始热销,销量周环比增长超七成。今年,盒马上线了八十多款年宵花,不仅增加了多款新品种,还推出不少新花样。此外,盒马新增了鲜花产地直发服务。

“整个2023年,盒马的鲜花销售稳步增长。龙年春节的年宵花已经提前进入热销期,我们观察发现,鲜花已经成为盒马用户的年货标配,物质消费和精神消费缺一不可。”盒马鲜花采购负责人履言表示。

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盒马年宵花“专列”首发仪式现场 图源:中国网

盒马今年独家将银柳设计成双层“福桶”,消费者既可以购买成品,也可以自行点缀DIY,同时,盒马还可以根据顾客喜好,提供“私人定制”服务。

“福桶以红色银柳、红果为主材料,桶身‘神龙盘踞’,再挂上福袋、红灯笼,寓意满满,年味十足。很多来买菜的顾客会随手挑一款带回家。”履言透露,银柳福桶刚上架半个月,已成为鲜花品类的新款销量增长TOP1。

此外,履言发现,除了基础款的玫瑰、百合、向日葵等鲜花,用户越来越追逐新品了。由此,今年的年宵花品类尤其丰富,除了加入洋兰、南天竹、水仙切花等新品种,还新增了重瓣向日葵、龙竹、金龙柳等一些小众款。

其中,重瓣向日葵因花瓣娇弱损耗过高,因此被用户贴上“稀缺”标签。盒马鲜花团队通过基地定向种植、设计包装、优化物流,将链路损耗从10%降低到2%。

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截自盒马App

除鲜花外,盒马也在备货年菜。据介绍,盒马今年主推的年菜既有“排面”,有帝王蟹、老虎蟹等大海鲜,也讲究健康——配料表只有调味料的高汤。

今年盒马的大菜还为消费者准备了“摆盘说明”。“以龙腾虎跃宴为例,食材采用了一整只波士顿龙虾和6只阿曼达老虎蟹,是年夜饭桌上堪当C位的大菜,考虑到消费者有晒年夜的社交需求,我们细化了这道菜的复热顺序和摆盘标准,让大家能够复原菜品口味的同时也能复原出它的‘颜值’”。 盒马研发采购刘俊表示。

盒马调研用户发现,有64%的用户将返乡过年;5%的用户计划旅行过年。为了让用户可以轻装应对即将到来的春运,盒马计划推出“让年菜先到家”的包邮服务。

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截自盒马App 

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