2023年视频号带货GMV增长3倍

2024年微信公开课PRO在广州·广交会展馆国际会议中心如期举行。

本次公开课的主题围绕微信发布产品能力、展示价值理念、沟通生态伙伴、凝聚行业共识展开。专场活动也涉及了多个场景，包括视频号直播、小程序开发、公共服务、教育、医疗等等......在2024微信公开课Pro期间，小游戏、微信AI也悉数登场，带来多项能力升级与案例分享。

目前官方途径还尚未直接对外公开相关资料和数据，但据亿邦动力爆料，在本次公开课中，相关负责人透露，2023年视频号带货规模同比大幅增长，GMV较2022年增长3倍，供给数量增长3倍，订单数量增长超244%，GPM为900+。

就不同行业的订单占比情况来看，服饰订单占比36%，稳居视频号类目第一，其次是食品占比21%，家清日用占比9%，美妆、家装和图书+绿植+数码均占比8%，珠宝占比6%。

图源：微信公开课官微

作为视频号官方重点引入和扶持的商家，2023年品牌商家GMV增长226%，品牌数量增长281%，破千万品牌店铺数量增长超860%。

另外是优选联盟和达人分销。2023年，优选联盟订单规模占比45%，优选联盟GMV占比26%，而在2022年，视频号优选联盟GMV的占比仅为15%。这意味着，在过去一年的时间里，达人分销的占比有了大幅增长，比例提升10个百分点。

客单价方面，据相关负责人称，行业平均客单价如下：食品生鲜为160元，服饰家居172元，个护美妆为100元，家清日用为152元，数码家电为142元，宠物绿植为213元，图书音像为111元，母婴玩具为104元。

从视频号用户层面来看，相关负责人称，女性消费者占比达到78%，一线、新一线和二线城市消费者占比超过六成，30-50岁的人群贡献了视频号40%的增量。

腾讯公关总监张军为2024微信公开课宣传 图源：微博@腾讯张军

回顾2023微信公开课PRO直播，关于视频号及直播部分，据介绍，2022年，视频号用户消费时长正在逐渐接近朋友圈。其中，基于推荐算法的视频播放量同比去年增长超过400%。2022年，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。

2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%，优质开播增长614%，开播时长增加83%。2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。

2023微信公开课PRO版“微信之约”则透露，2022年，视频号直播带货销售增长了800%，累计有收入的创作者数同比增长2.64倍。

腾讯视频号负责人张孝超在2023微信公开课PRO版“微信之约”演讲

图源：微信公开课公众号

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