第三方卖家单量大涨65%，为亚马逊撑起一片天

随着全球电商市场的不断扩大，亚马逊作为全球最大的电商平台之一，其第三方卖家的数量和订单量也在持续增长。

近日，仓储、库存管理服务商Extensiv公布了其2023年第四季度美国电商平台洞察报告，数据基于使用其平台处理订单的数千个品牌。数据显示，2023年第四季度，亚马逊第三方卖家订单量同比去年增长了65%。具体来看，在该季度，第三方卖家销售额占亚马逊总销售额的60%，亚马逊第三方卖家服务收入为343.4亿美元，同比去年的286.7亿美元上涨了20%。

第三方卖家单量大涨 图源：retaildive

这在亚马逊第三方卖家此前的市场表现就可以看出迹象。

在2023年的前三个季度，亚马逊第三方卖家的订单数量就已经呈现出强劲的增长趋势，平均销量订单量分别同比增长17%、44%和76%。来自Marketplace Pulse的数据还显示，在第二季度，第三方卖家创造的销售额占亚马逊总销售额的60%，亚马逊第三方卖家服务收入同比增长18%。

此外，在2023年的黑五大促中，来自世界各地的消费者在亚马逊商城中购买了超过10亿件商品，其中亚马逊美国站第三方卖家就贡献了5亿多件的销量。

第三方卖家贡献半数单量 图源：亚马逊全球开店

卖家能够拿下如此亮眼的成绩，除了亚马逊平台本身的支持以外，第三方卖家自身的创新和发展也是单量不断上涨的关键因素。竞争愈发激烈，许多第三方卖家通过不断研发新品、提高服务水平、提升品牌价值等方式来巩固市场地位。当然了，消费者对于在线购物需求的持续增长也给卖家们带来了更多的商机。

第三方卖家如此给力，亚马逊肯定是要想办法留住这些卖家。其实不管是第三方卖家还是第一方卖家，他们的存在对于平台发展而言都至关重要，于是在新的一年里，亚马逊仍将继续发力。

日前，亚马逊全球开店发布消息称，于2023年12月正式推出的“品牌建设指标”已经正式登陆卖家平台的“打造您的品牌（Build Your Brand）”页面。这意味着卖家们可以通过该页面实时查看品牌搜索率、品牌商品转化率和复购客户占比率等与关键品牌建设目标相关的有形业务指标，以此更加直观地洞察品牌市场表现。

亚马逊品牌建设指标 图源：亚马逊全球开店

在高科技赋能电商产业发展的当前，亚马逊自然看到了大热趋势，推出了不少智能工具来帮助卖家提升产品销量、减少退货率和投诉率，比如说3D视图、虚拟试妆功能、虚拟试鞋功能等等。

此外，为了让卖家更好地准备新一年的大促活动，亚马逊早早地就发布了欧洲春季大促预热消息，提醒卖家抓紧时间入仓。

据了解，本次欧洲春促将于2024年3月20日到2024年3月25日，在欧洲英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站9大站点同步开启，达到“一次大促深度触达欧洲九大市场”的效果。为了给卖家带来丰富的流量和转化基础，亚马逊线下线上宣传联动、站内外全方位推广欧洲春促，投入了数以千万美元，宣传活动覆盖超过90%的在线消费者。

亚马逊为欧洲春促做足了准备 图源：亚马逊全球开店

可以肯定的是，亚马逊深耕电商领域多年，建立起来的成熟业务体系对卖家们有着不小的吸引力，未来，随着电商市场的不断演变和消费者需求的不断升级，亚马逊第三方卖家的发展前景仍然十分广阔。