市场份额高达39%，美客多在拉美稳坐第一宝座

一、稳居市场第一

在火热的拉美电商市场，美客多的霸主地位难以撼动。

日前，市场研究公司Comscore对拉美网络和应用程序中的媒体消费和用户进行了一项调查，调查对象为来自阿根廷、智利、厄瓜多尔、巴拉圭和乌拉圭的2000名消费者。

研究显示，在在线交易数量方面，美客多以39%的市场份额占据主导地位，强势领先其他在线平台；其次是PedidosYa（17%）、亚马逊（15%）、麦当劳（10%）和Mercado Pago（10%）；SHEIN和Falabella则分别位居第8和第9。

美客多强势霸榜 图源：DFSUD

“毫不奇怪，美客多在线购物金额中所占比例最大。这与我们去年所得出的研究结果相一致，目前消费者在美客多的购物参与度仍然相当高”，Comscore Chile销售负责人Rosaura Zuvic对此评价道。

事实上，美客多在拉美的实力一直是有目共睹的，尤其是在规模最大的巴西市场。根据研究机构Conversion发布的《巴西电子商务行业报告》显示，在去年10月巴西电商网站的访问量榜单中，美客多以3.4亿次的成绩成功登顶榜一位置。

美客多10月流量再次霸榜 图源：Conversion

这样的成绩其实并不让人意外，自美客多进入巴西以来，其访问量连月霸榜的情况早已经是“家常便饭”。比如在去年9月，美客多访问量超过3.2亿次，以压倒性的优势再次拿下巴西电商流量冠军。

平台用户流量池越来越大，收入也会随之上涨。在2023年第三季度，美客多净收入约为38亿美元，高于分析师预测的36亿美元。其中在巴西和墨西哥两大关键市场，收入占美客多第三季度总收入的比例更是达到65%。

可以说，美客多在拉美电商市场的发展势不可挡，且平台的主导地位长期都难以动摇。

二、威胁正在逼近

不过，这并不意味着美客多从此可以高枕无忧。毕竟，没有人会放弃拉美这块掘金宝地。

根据巴西知名投行最近对巴西电商市场的一项研究显示，在2022年11月至2023年11月期间，亚马逊在巴西的访问量份额从17.6%跃升至23.2%，涨幅位居七大电商平台之首。反观美客多的表现，尽管这一份额从24.4%上升至28.9%，但涨幅明显要小于亚马逊。

亚马逊访问量增速最快 图源：pipelinevalor

对于亚马逊来说，其与美客多的距离正越来越近，是一个值得庆祝的好消息。但对美客多来说，其他电商平台的威胁正在慢慢靠近，平台“一家独大”的优势在被慢慢削弱。

身处在这样的局面，美客多也毫不慌乱。针对巴西电商发展的最大难题之一“最后一公里”的配送，其频频投资物流领域。

去年9月，美客多宣布将在巴西开设两个新的配送中心，将巴西的配送中心拓展至10个。其中一个配送中心位于巴西人口第二大城市里约热内卢，另一个计划于今年在伯南布哥州的首府累西腓进行运营。

此外，美客多计划在巴西的物流、技术和金融科技领域投资190亿雷亚尔（约39亿美元），投资金额比2022年增长了11.5%，并在墨西哥投资16亿美元。

美客多加大投资力度 图源：DFSUD

总体来看，随着拉美电商市场的掘金者越来越多，美客多必然会继续加大投资力度。目前美客多在市场的主导地位短期内还不会改变，但若想长期保持这样的现状，恐怕还会有很多“拦路虎”。

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