​抖音盯上精品短剧

首席电商观察 2024-01-30 20:30:27
行业观察 2024-01-30 20:30:27 阅读 46100 评论 0

1.抖音与周星驰合作,首部精品微短剧将上线

什么?星爷要在抖音拍短剧了。

近日,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”,周星驰出品的首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。

随即,“周星驰要拍短剧了”相关话题登上微博热搜。对于周星驰进军短剧的消息,不少网友表示十分期待。但有网友表示,比起拍,更期待星爷能出演。另有网友表示,此番入场太晚,现在喜剧类型的作品实在太多,又不是周星驰自己上阵,不看好。

据介绍,此次合作,周星驰将以发起人的身份,共同联合优秀的青年创作者,基于“周星驰导演作品”的抖音账号,直接面向用户进行内容创作。

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图源:抖音集团官方账号 

值得一提的是,“九五二七”的名字,来源于《唐伯虎点秋香》中周星驰饰演的唐伯虎,扮做仆人混进华府时的编号,代表一种搞笑无厘头的风格。

周星驰表示,“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场,希望可以带给观众更多的欢乐。”

站在平台角度,此次与周星驰合作,不仅仅是一次简单的联手,而是抖音加大精品微短剧布局力度的重要体现,也意味着抖音对精品微短剧的更多投入和资源倾斜。

2023年以来,抖音就围绕传统文化、乡村振兴、青年奋斗三个方向做了精品微短剧尝试,推出《逃出大英博物馆》《二十九》《我是名角儿》等短剧作品。

同时,抖音2024春节档精品微短剧片单也已经公布,抖音将在春节期间上线10部作品,其中包括《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》等4部热门影视IP衍生的微短剧。

目前,抖音上优质微短剧创作机构已超过300家,包括长信传媒、柠萌影视、华策集团等影视公司,微短剧创作者超5000位。

太平洋证券表示,抖音近期连续动作有望催生优质微短剧内容供给,并且依赖平台强大的流量优势助力微短剧运营推广,推动微短剧行业加速发展。此外,热门影视IP的衍生微短剧或将成为未来微短剧内容的发展方向之一。


2.短剧行业走向精品制作

如今,微短剧已经由粗制滥造的草莽时期迈向精品化阶段,短剧的内容赋予了更多的文化价值,重视内容深度,短剧题材也更加丰富多元,而不仅仅局限在甜宠、快餐化套路。

微短剧之所以走向精品制作,在于擦边、媚俗化等短剧乱象让用户产生了排斥心理。随着观众审美志趣提升,套路化的短剧内容让观众审美疲劳,缺乏营养的文化快餐已经不能满足用户的需求。

更重要的是,监管部门和广电总局对各种微短剧乱象重拳出击,这成为了平台推动微短剧精品化的重要契机。

去年以来,广电总局就持续展开网络微短剧整治工作,下架了大量违规微短剧和含有违规内容的小程序。甚至最早在2022年的三个月时间里,广电总局一共下线了25300多部短剧,下架违规小程序2420个。

对此,抖音、快手、微信等各大平台纷纷响应政策,发布相关打击违规低质微短剧的公告,并公示和下架了大量违规微短剧。

去年11月底,一部爆火的的短剧《黑莲花上位手册》,瞬间被各大平台集体下架,原因是该部短剧渲染极端复仇、以暴制暴不良价值观等内容。

同时,为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,各大平台纷纷加大精品微短剧的布局力度,推出相关扶持政策。

1月18日,抖音举办精品微短剧“辰星计划”发布会,面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者,宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。

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抖音短剧“辰星计划” 图源:抖音集团官微

大约一个月前,抖音还启动了“辰星计划”媒体合作专项,宣布携手新华社、新华网、央视频等二十多家媒体,围绕“向阳、向善、向美”三大篇章,“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个主题方向,共创精品微短剧。

无独有偶,1月25日,快手也宣布了全新升级的快手“星芒短剧”合作计划,从分账规则到商业赋能对精品短剧提供更大力度支持,包括投入亿级流量和上亿现金扶持精品微短剧。

可以看出,为了让平台短剧生态有更多的优质内容,抖音和快手砸下重金和流量抢夺精品微短剧创作者。

目前来看,迈向精品制作,还需要考虑诸多问题。比如精品化意味着对内容和立意有更高的要求,但回报却不明确,因此很多短剧创作者不敢盲目投入过多的时间和精力,而是小心翼翼试水。

精品化对短剧创作者的专业素养和创作水平提出了更高的要求,如何发现和挖掘符合市场需求的内容和故事,是短剧创作者需要考虑的问题。

目前来看,微短剧用户还是爽点的对套路式短剧十分上头,所以这类微短剧仍然有很大的市场空间。

不过,短剧精品化是行业发展的必然趋势。


3.大厂涉足短剧生意

众所周知,目前各大互联网大厂都投入到了短剧赛道,纷纷加大资源和资金扶持力度。

据艾媒咨询最新发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。2023年第三季度,国内网络微短剧发行量达150部,接近2022年全年总和的2倍。报告预计,2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

在互联网流量见顶的背景下,短剧成为了互联网大厂争夺流量的新宠。微短剧的竞争已经从短视频平台蔓延到了其他领域。

在电商行业,淘宝、拼多多、京东三家货架电商平台,都已经有不少动作。

比如淘宝在“逛逛”板块的二级页面,专门开辟了一个名为“小剧场”短剧板块,集合了各类短剧内容和经典影视剧解说。

而拼多多的短剧则是混合在多多视频信息流中,有大量短剧相关用户发布短剧切片,这些短剧都附带有商品链接。

而京东短剧短剧的发布主体主要是商家,内容也主要围绕商家的品牌宣传和商品带货为主。去年京东新百货与古偶微短剧《东栏雪》合作,创新尝试专属番外集和主创定制直播形式,借势实现了低成本大范围传播。

在电商行业的存量时代,短剧显著提升了电商平台的用户停留时长,并为商家带来了更多的曝光,带动商家交易促成效率。

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淘宝小剧场 图源:淘宝APP

除了电商平台,爱奇艺、优酷、芒果TV这类长视频平台也押注微短剧。

芒果TV与抖音达成了“精品短剧扶持计划”并推出了全国首部上星微短剧《风月变》。优酷也提高了短剧预算,并对热播期头部项目从资源、营销等方面加大补贴力度。

长视频平台加码微短剧,更重要原因还是与短视频平台争夺流量和用户时长。毕竟,随着短视频时代的到来,用户更倾向选择观看简短的视频内容。短视频抢夺了用户的时间和注意力,给长视频带来了很大的威胁。

不过话又说回来,虽然短剧可以提升流量、增强用户粘性,但短剧所带来的热度效应最终成败与否,还需在商业化实际成效来加以评判。

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