全年狂揽40亿美金营收，TikTok在海外杀疯了
1.年收40亿美元
过去一年，持续性的经济动荡和种种突发事故让TikTok受到了不小的冲击，但它还是在不乐观的环境中实现了逆势崛起。
一份来自研究机构data.ai的最新数据证明了这一点。根据data.ai公布的2023 年全球移动应用发行商排行榜，在该年度，全球共有7家公司应用产品的全球累计营收超过了10亿美元，其中，字节跳动的营收高居榜上第二。
而字节跳动旗下的TikTok，成绩更是亮眼。data.ai的数据显示，2023年，TikTok年度应用内购收入达到了惊人的40亿美元，力压一众大热产品，成为了非游戏应用内购收入排行榜上的第二名，仅次于谷歌旗下的YouTube。这也意味着，TikTok生命周期内的累计营收已经突破了100亿美元大关。
TikTok登上2023年非游戏应用内购收入排行榜 图源：dataai CN
与此同时，TikTok的下载量也在2023年攀升到了一个新的高度。根据App Magic结合苹果与谷歌两大应用商店数据、公布的2023年全球应用程序下载量榜，过去一年TikTok的下载量高达10亿次，位于榜首，并且断层领先于其他应用程序。如果加上2023年的数据，那么TikTok多年来的总下载量已经达到了51.7亿次，不可谓不惊人。
2023年TikTok应用下载量突破10亿 图源：App Magic
2.押注电商业务
让我们回过头再看看TikTok过去一年的营收表现，事实上，TikTok能有如此之高的营收，不仅是因为广告收入高涨，还有电商业务的功劳。
在TikTok混得风生水起的东南亚市场，TikTok Shop已经达成了超过130亿美金的GMV，其中，仅印尼一个市场就能为TikTok Shop贡献将近40亿美金的GMV，差不多占据了30%以上的份额。
而在美国，尽管TikTok Shop于去年9月才正式上线美国小店，但是经过关闭半闭环、发力全闭环、打造全托管模式这一系列努力，TikTok Shop很快在这一市场崭露头角，增长速度异常惊人。到了去年年末的时候，TikTok Shop美区的单日GMV就已经达到了1400万美元；在黑五网一等销售旺季期间，其单日GMV甚至能猛涨到3000万美元。
TikTok Shop美区GMV表现强劲 图源：36kr
受到这些业绩鼓舞，TikTok Shop雄心勃勃，于去年年底定下了2024年达成500亿美金GMV的目标，预备向下一个高峰冲刺。
而为了实现这一宏大的目标，TikTok也在不断押注电商业务，今年开年以来就有不少大动作。比如说，TikTok正在测试一项新的可购物功能，该功能可以自动识别视频中出现的商品，然后查找平台上同类商品，并鼓励用户点击进入这些类似商品的购买页面。TikTok希望通过这项功能让平台上的所有视频都拥有“可购物”的资格，也即变现潜力，进而提高平台的GMV。
TikTok测试新功能 图源：Channel News
同时，为了重返印尼，TikTok还于近期正式完成了一宗重要交易：斥资8.4亿美元（约合60亿人民币），收购印尼电商平台Tokopedia75.01%的股份。至此，TikTok Shop印尼业务正式与Tokopedia合并为了PT Tokopedia，今后，TikTok Shop将以这一全新的身份继续征战印尼电商市场。
可以看到，TikTok在电商业务上耗费了诸多金钱与努力，而这都将推动TikTok Shop在新的一年取得更好的业绩。也许到了2024年年底，TikTok还将继续书达成新的增长纪录，就让我们拭目以待。
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