TikTok美国搭建直播场地,继续死磕直播电商

跨通社 2024-02-04 17:53:39
跨境电商 2024-02-04 17:53:39 阅读 3588 评论 0

一、搭建直播场地

很明显,TikTok还没有放弃美国直播电商市场。

据报道,近日有知情人士透露称,TikTok计划在洛杉矶等美国主要城市开设多个线下直播工作室,旨在为创作者提供更专业的直播环境,进而促进美国直播电商业务的发展。

据悉,这些新直播场所预计每天将数十名创作者,同时TikTok也会和一些品牌或者广告公司直接合作,帮助这些创作者进行推广或者从制造商手中拿到样品。如此一来,直播工作室就能作为一个媒介,将选品、仓储、直播带货等环节连串起来。

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TikTok计划为直播搭建直播场地 图源:IMDb

消息人士还称,目前这些工作室还在筹划阶段,TikTok方正在考虑是否要向创作者收取设施使用费等相关费用。

二、市场释放积极信号

其实,TikTok如此看重美国直播电商市场也是意料之中。

此前Mckinsey&Company在一份市场研究报告中就指出,直播电商已在美国市场显现出强劲的增长态势。在美国,有43%的消费者经常参与直播购物,有42%的美国消费者则将观看直播带货视为一种娱乐,而频繁参与直播购物的美国用户中有32%的人年收入超过10000美元。此外,近半数的美国观众会在一场直播中下单,通常购买量为1-2件。

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美国直播用户收入水平较高 图源:Mckinsey&Company

由此可见,尽管尚未完全养成直播购物的消费习惯,但美国直播市场的潜力已初步显露,因此有专家预测,2024年也就是今年,美国的直播购物行业规模将达到350亿美元。

而以社交电商起家的TikTok,也借着这股东风在美国直播市场站稳了脚跟。FastMoss发布的《2023年度TikTok生态发展白皮书》就显示,2023年TikTok全球带货直播数据全面增长,其中美区带货直播自10月开始就呈爆发式增长趋势。

只不过,美国直播带货市场刚刚释放潜力,就已经有不少平台前来“分蛋糕”,其中Whatnot的攻势最为猛烈。

作为一家2019年才成立的年轻交易平台,Whatnot创新性地将小众收藏品和视频直播连接起来,满足了收藏家想全面了解产品的需求,在积累了一定的受众后,该平台又紧锣密鼓地进行产品延申,在售类别包括服饰、食品、美妆等等,平台规模也在不断扩大。

截止目前,Whatnot已完成了至少7轮融资,其中D轮融资金额高达2.6亿美元。而16z发布的Marketplace 100榜单也显示,Whatnot是过去两年美国增长最快的直播交易平台。

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从2020年-2023年Whatnot排名变化 来源:a16z

可以预见的是,Whatnot的持续壮大将会给TikTok在美国直播电商领域的发展带来更多挑战。而随着Whatnot和TikTok不断验证直播带货在美国跑通的可能性,此前宣布关闭直播功能的Facebook和Instagram难保不会卷土重来,而亚马逊、沃尔玛等美国头部电商平台也必定不会坐视机遇流失。简而言之,TikTok在美国的直播电商业务还有很长的路要走。

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