支付宝五福节：3个白酒直播间累计销售额6000万

2月5日消息，春节临近，白酒行业迎来销售旺季，酒水直播也迎来集体爆发。支付宝数据显示，继达人宁小刚支付宝首播单场销售额突破3250万后，另两家酒业品牌酒易淘、浩天酒类专营店也公布了五福节战绩，其直播销售分别达1700万和近千万。3个直播间就卖出6000万，也意味着酒水成支付宝直播又一爆款。

图源：支付宝官方

支付宝五福节期间，白酒达人“馆长宁小刚”在支付宝正式开播，“好酒好运专场”单场直播拿下了3250万元的销售额。宁小刚首秀战绩与酒类头部达人拉飞哥在抖音的单场销售业绩比肩，在同行业中也属于遥遥领先，引发行业热议。

同期，另一酒业品牌酒易淘首次入驻支付宝，在五福节直播中拿下了超1700万销售额，近百万人次场观；浩天酒类连锁店公布数据，五福节开播后实现近千万销售额；根据四川卫视公布的数据，旗下“熊猫真选”直播间也在支付宝年货节期间售卖品牌酒水，并拿下了2267万GMV，该号从0粉起号，首播粉丝便破万。

包括舍得、沱牌等在内的酒水品牌也把支付宝作为重要销售阵地，龙年坛装酒首次线上渠道开卖，给出了专属支付宝用户的优惠价。

图源：支付宝开放平台公众号

除了酒水以外，黄金珠宝也是五福节的热销产品。支付宝数据显示，五福节开启以来，最近两周黄金珠宝销售额环比翻2倍，黄金持续霸占“五福年货节”带货榜榜首。节庆同样推动珠宝饰品走俏，仅三天时间，单个商家在福气店爆卖上万条珍珠饰品。

复星披露的五福节最新数据显示，旗下老庙黄金单场直播销售额近900万，两周时间累计斩获销售额近6000万，黄金成了新年货。支付宝数据也显示，年轻人正在成为“淘金”主力军，黄金直播消费中90后、00后消费者占据半边天。

今年五福年货节直播持续升温，商家报名数量创新高，直播间日均交易笔数较平台双11期间增长600%。家居生活、食品生鲜、美妆护肤等品类交易量也呈现高速增长。今年五福节期间，平均每天将有近3000场商家直播，为消费者提供爆款年货。

图源：支付宝官方

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