购物搜索频率上升，美客多成功拿下墨西哥消费者
一、在墨西哥疯狂前进
深耕墨西哥市场多年，美客多斩获众多佳绩。
近日，美客多墨西哥公司的首席执行官David Geisen详细分享了墨西哥人在电商平台上的购买偏好。其中特别强调，美客多已经成为墨西哥使用率第二高的购物搜索引擎，仅次于谷歌。
美客多成为第二大搜索引擎 图源：diario del yaqui
消费者使用美客多作为购物搜索引擎，意味着平台将获得更多销售机会。为了应对这一趋势，美客多选择在平台内创建官方品牌页面，以提高成功购物的可能性。
对于消费者选择美客多的原因，Geisen认为物流投资是改善用户体验的关键。
目前平台在墨西哥销售的产品中有70%以上存储在美客多运营的配送中心，确保了产品质量并能在规定时间内处理和交付产品。据统计，美客多在墨西哥销售的产品超过5000万种，能在当地24个城市提供当日达服务。
当然，这样的成就并不是一蹴而就的。一直以来，美客多都在加快投资墨西哥物流网络。去年9月，其斥资16亿美元在墨西哥开设多个配送中心，还计划购置新的飞机进行配送，以便提高包裹运送量、加快商品交付速度。
美客多在墨西哥投资16亿美元 图源：forbes Mexico
丰富的商品种类、具有竞争优势的价格以及快速的商品配送速度，让美客多在墨西哥市场获得了众多消费者的青睐。因此，平台作为购物搜索引擎的频率也越来越高。
二、值得深耕的宝地
事实上，墨西哥这片“蓝海”市场的潜力正慢慢爆发，甚至和“老大哥”巴西争夺第一的位置。
数据显示，2022年巴西以396亿美元电商销售额位居拉美第一；其次是墨西哥，为287亿美元。尽管电商销售额位居第二，但墨西哥以23%的增长率再次成为全球电商增长率最快的5个国家之一。
墨西哥成为全球电商增长率第四大市场 图源：AMVO
来自Pueyrredón的预测称，墨西哥电商销售额在2023年将增长14%以上，电商渗透率达到30%。并且，墨西哥电商渗透率有望超过巴西，成为拉美最成熟的电商市场。
蕴藏着巨大的发展机遇，墨西哥吸引着一众电商巨头布局。值得一提的是，这一市场早已是美客多的囊中之物。在此前企业声誉监测机构Merco发布的调查中显示，在墨西哥100家最负盛名的公司排行榜中，美客多排名第8，同时还是墨西哥企业声誉最佳的电子商务公司。
不过，在享负盛名的同时，看不见的威胁正在慢慢逼近。
作为全球最大的电商平台，亚马逊一直没有放弃墨西哥这块掘金宝地。自2015年以来，亚马逊在墨西哥物流业务上的投资已经超过520比索（约30亿美元），同时还在当地举办各种促销活动。
多年的深耕让亚马逊饱尝胜利的喜悦。在Statista发布的2023年墨西哥最受欢迎电商排行榜中，亚马逊以64%的消费者购买率打败美客多，成为墨西哥最受欢迎的电商平台。
墨西哥2023最受欢迎电商平台榜单 图源：Statista
可以看到，墨西哥早已成为各大电商平台争夺的重要市场。但总体来看，目前美客多仍然稳坐墨西哥电商市场第一宝座。如何继续保持这样的霸主地位，获得更多市场份额，这还需要长期的投入。
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