跨境商品访问量大跌20%,巴西市场出现危机

跨境焦点 2024-02-11 18:17:00
跨境电商 2024-02-11 18:17:00 阅读 8347 评论 0

一、电商平台流量回落

尽管是潜力最大的电商蓝海之一,巴西电商市场近来的表现却不尽如人意。

日前,根据资讯公司Conversion发布的《巴西电子商务报告》,在黑色星期五购物盛宴过去之后,巴西电商市场热度开始周期性降温。具体来说,巴西2023年12月份的电商平台总点击量为25.7亿次,相比11月份的数据下降了8.6%。

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巴西12月电商流量减少 图源:Alo Tatuape

报告显示,从产品来源上看,去年12月份,巴西电商网站上进口产品的访问量下降了20%,降幅较大。从产品类别上看,家具和园艺用品的访问量下降17.6%,而化妆品类别的访问量也下降了17.2%,市场冷却速度很快。

当然,消费市场失去活力,主要电商平台也难以保持增速。研究表明,在去年12月份,亚马逊巴西的访问量达2.27亿次,同11月份相比下降了10%,下滑趋势最为明显;其次是Shopee(访问量1.67亿),环比下降了2.8%;而巴西电商龙头老大12月访问量为3.54亿,环比也是略降了2.8%。

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去年12月份巴西主要电商平台流量回落 图源:Conversion

值得一提的是,尽管今年1月份巴西电商市场的相关数据还未公布,但从往年数据来看,由于年前促销旺季消耗了一大波预算,因此今年1月巴西消费者的网购支出很可能进一步减少。

二、整体趋势曲折向上

其实,去年12月份巴西电商流量回落也是意料之中。

要知道,黑五是巴西热度最高的促销活动,同时也带动巴西11月电商平台流量和销量达到一年中的顶峰,数据显示,去年黑五期间,巴西电商卖家的收入平均增长了123%,黑五在巴西的巨大影响力可见一斑。基于此,Conversion首席执行官Diego lvo指出:“黑色星期五是巴西商业的主要日期,之后自然会出现下降。”

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2023年黑五期间卖家收入增加了123% 图源:Alo Tatuape

此外,经济大环境也是导致巴西节后流量回落的重要原因。通货膨胀持续,物价居高不下,不得不勒紧裤腰带过日子的巴西消费者对商品性价比更加敏感,他们普遍倾向于在价格优惠的时候购物,因此大量消费预算就消耗在能提供最多折扣优惠的黑五大促,而12月的线上支出也随之减少。

一个有力的证明是,去年12月份,巴西电商收入不仅环比出现下滑,而且与2022年同期相比也大幅下降了53%。

老实说,市场就是这样如同潮水一般涨涨落落,旺淡季的更替决定了巴西电商流量的周期性变化,而经济大环境则影响了这一曲线的起伏程度。但如果我们放大视野,就会发现巴西电商市场其实是在曲折之中不断向上发展的。

此前ConponValido的数据报告就显示,2022年巴西在线销售额涨幅为22.2%,位列全球第一。而Statista的数据则指出,预计2024年到2028年间,巴西电子商务市场的渗透率将持续增长5.7个百分点,并于2028年达到46.87%的峰值,市场规模也将不断扩大。

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巴西电商市场渗透率将连续9年保持增长 图源:Statista

总而言之,尽管巴西电商流量在短期内出现下滑,但得益于巴西对线上零售接纳度的不断提高,当地电商市场的前景依然是一片大好,因此对于卖家来说,巴西仍是一个不错的出海选择。

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