美团买药：万店直播活动期间订单量环比增长127%

2月6日消息，美团买药“健康过大年”万店直播活动进入尾声，国胜大药房、叮当快药等44家连锁药店品牌相继开展健康年货直播，活动期间累计直播场次210场，订单量环比增长127%。结合全民消费数据，美团买药发布春节健康消费报告，洞察今年春节前夕消费者购置健康年货的消费热点趋势。

图源：美团买药官方

报告显示：春节前夕，美团买药直播间热度环比增长2.5倍。每晚十点为流量高峰期，配备专业药师的直播间化身“养生夜校”。从品类特征来看，“中式养生”风潮吹进新年，地方老字号食补产品热度升温，东阿阿胶稳居滋补保健品顶流；从地域特征来看，春节迁徙带动异地订单上涨，热门城市哈尔滨异地订单量同比增长近2倍；从人群特征来看，90后、00后人群更加关注睡眠问题，开始囤起了褪黑素，而中年人群研究起了维生素，更关注养生保健问题。

活动期间，44家连锁药店品牌累计直播210场。其中，国胜大药房、叮当快药、海王星辰健康药房、漱玉平民大药房、康佰家大药房、张仲景大药房、泉源堂药房、益丰药房、健之佳健康药房和一心堂大健康等连锁药店，单场交易额入榜品牌销量前十。

从万店直播活动产生的春节滋补保健品十大“顶流”来看，东阿阿胶、复方阿胶浆等阿胶类产品一骑绝尘，复合维生素片、维生素C泡腾片等产品稳居一线。此外，褪黑素片、蛋白粉等产品也备受欢迎，成为新年健康储备的“硬通货”。

图源：美团买药官方

除热销单品外，多样化的新春礼盒更能满足消费者走亲访友时的送礼需求。美团买药数据显示，健康礼“搭配式选购”更受欢迎；传统滋补产品被年轻一代消费者认可；褪黑素加安神类产品、蛋白粉加阿胶等组合总是一同下单，协同出圈。

与此同时，地方老字号食补产品也在借势升温。在苏州老字号雷允上的直播间，自有品牌川贝粉单场订单量环比增长超7倍，新会陈皮环比增长超6倍。在河南的张仲景大药房直播间，其仲景养生坊黑芝麻丸订单量环比增长超50%。

伴随春节迁徙高峰临近，异地订单量上涨显著。数据显示，异地订单量占比增幅最高的为三亚、洛阳、哈尔滨、汕头、西安等城市，均为冬季旅游的热门打卡地，也是返乡回家人群的主要流入/流出地。其热销产品包括雾化器、增强免疫力、轮椅、晕车晕船等类型，适用于出行保健需求。

图源：美团买药官方

美团买药相关负责人表示，“伴随用户消费观念的转变，公众健康需求持续增加、细化。‘健康年’也成为这几年春节的热门关键词。整体来看，用户春节期间购买健康类产品的热度全面上涨，呈现出刚需化、常态化和个性化的新趋势。”

今年的美团买药直播中，一半以上连锁品牌标配了专业药师与权威专家在线科普。美团买药平台数据显示，12:00、17:00和22:00为直播间热门时段。其中，22点的睡前时段更是访问与下单高峰。结束一天的忙碌后，健康品直播间俨然成为“养生夜校”，失眠焦虑、气血亏虚、便秘、消化不良、肠胃不适等问题，是直播间讨论最多的养生类热门话题。

图源：美团买药官方

以失眠焦虑为例，关注睡眠问题的用户主要集中在90后和00后人群。活动期间，褪黑素片同比增长超1倍。整体改善睡眠购买主力集中在25-30岁人群，其次为30-35岁与20-25岁人群，总占比高达71%。

而中年及老年人群，更关注维生素类滋补品来养生保健。数据显示，最关注“维生素类”的年龄段为30-35岁，其次为40岁以上人群，整体占比达68%。年轻人深夜买褪黑素，中老年人抢购维生素，不同年龄段人群的健康年货选购侧重点大不相同。

图源：美团买药官方

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