周鸿祎看透了直播带货,360做出重大决定

电商君 2024-02-06 21:28:05
行业观察 2024-02-06 21:28:05 阅读 10960 评论 0

1.360进军直播带货?

宇宙的尽头是直播带货?

2月6日,据新浪科技消息,360即将进军直播带货。有360集团内部人士透露,在近日召开的一场内部会议中,确定将直播带货作为年度规划之一,并且创始人、董事长兼CEO周鸿祎将参与其中。

据悉,360目前的构想是“先把老周打造成大网红,再推动带货”。整体的逻辑可能会效仿东方甄选,物色潜力主播进行日常带货;再学习俞敏洪,通过周鸿祎个人影响力给直播间引流,增添人气。

还有360相关人士表示,目前进军直播带货还只在年初规划阶段,选品及选主播等尚未推进。

在消息传出后,周鸿祎本人也发微博进行了回应。他声称,宇宙的尽头不止是直播带货,自己实际关注的是“直播带货背后的短视频直播的商业模式及网红经济现象”。

format-jpg

周鸿祎回应直播带货 图源:微博

在后来发布的视频中,周鸿祎更是表示对市场传闻“哭笑不得”,并明确表态:“360没有任何做直播带货的计划”。

他还声称,在直播带货方面,自己跟董宇辉差的太远了,“中间隔了100个俞敏洪”,没有做直播带货的能力和潜质,不会要求自己去干自己不擅长的事情。

但即使不带货,周鸿祎仍表示自己会经常通过短视频和直播与企业家、创业者们交流,也向年轻人传授更多的经验——照这样的路径走下去,周鸿祎似乎更有可能成为一个不带货的“网红主播”。

他自己也坦承,将自己打造成网红,另一个更实在的目的是“为 360 发声,给公司节省广告费”。

值得一提的是,就在2月5日,360股价一度达到6.19元的历史低点。2月6日,360进军直播带货的消息刚刚传出,股价就在盘中交易时段拉升并触及涨停,成交额超过4亿元,市值重回500亿大关。

抛开资本市场的动作不谈,周鸿祎如果真的带着360闯荡直播电商行业,倒也并不是什么出人意料的事情。传闻的背后,其实是周鸿祎对网红经济和直播电商展现出了很高的关注度。

一直以来,周鸿祎和俞敏洪的关系都十分密切。在东方甄选爆火后,周鸿祎更是经常前去“取经”。

比如2022年8月,周鸿祎曾邀请俞敏洪来到360总部攀岩馆。在直播间2000万网友的见证下,二人一边切磋攀岩,一边就直播、企业价值、企业成败展开对话。

对于新东方转型做直播电商取得的成功,周鸿祎当时就在直播中进行了总结:要保持学习,保持好奇心,保持不断吸收新东西的能力。

2023年5月,周鸿祎又出现在东方甄选直播间。这次他是带着《超越好奇》和《数字安全网络战》这两本书前来分享,前者是讲述他个人成长经历和创业故事的自传,后者则是有关安全行业大量网络战的细节和幕后故事等。

format-jpg

俞敏洪、周鸿祎、董宇辉 图源:东方甄选

整场直播里,周鸿祎侃侃而谈。不仅推销了带来的两本书,还给360公司最新的AI能力打了广告,并与俞敏洪、董宇辉畅聊创业话题,直言“董宇辉其实正参与东方甄选的创业”。

不过,要说到周鸿祎真正展现出对于直播电商和网红经济的浓厚兴趣,其实主要还是在今年。


2.当周鸿祎开始研究“网红经济”

今年1月初的“风马牛年终秀”上,周鸿祎曾和网红程前“互怼”,一度引发外界热议。

当时周鸿祎用高情商的回应化解了此事:“我发现年轻人擅长玩流量,按照既定脚本,用剪辑好的视频来表达自己,不太擅长现场演讲。”随后更借此开启了“红衣公开课”直播第一讲《你也可以好口才——如何演讲》。

1月10日,周鸿祎还带着一众企业家到东方甄选集体学习“网红经济”。用他的话来说,是“争取理解流量密码,与时俱进跟上时代节奏,听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持”。

format-jpg

周鸿祎等企业家听董宇辉讲课 图源:微博

从周鸿祎当时发布的照片来看,和他一同到场的还有陈东升、冯仑、刘永好等知名企业家。

此后的一段时间里,周鸿祎还先后跟余承东、罗振宇等“专家型网红”会面,专程请教并交流演讲和网红经验。

1月底的一场演讲中,周鸿祎提到自己最近去俞敏洪那儿学习取经,意识到自己的思维落后了,对网红的理解是比较肤浅的。

他表示,自己以前也投资过一些视频平台,投资过直播平台,比如推出“花椒直播”,投资“熊猫直播”等。但八年前、十年前的直播和今天的直播影响力完全不可同日而语。当年直播只不过是新媒体,短视频只不过是跟长视频一样,是众多媒体的一种。

而现在,“年轻的员工、小伙子包括我的小孩们,他们的大脑已经被格式化了,我父母头脑也被格式化了,七八十岁每天坐在座椅上看短视频,不断传达养生宝典。所谓被格式化,就是你只能接受短视频和直播了,已经快速需要多巴胺分泌,读不了长篇大论的书,读不了逻辑缜密的文章,这个事情是好是坏我不评价,这是事实。”他说道。

当时周鸿祎强调,企业家们不一定都能变成俞敏洪,自己跟董宇辉之间还隔着一百个俞敏洪,差距很远,要学习这种精神。

谈及“每个企业家都要成为网红”的观点时,他还声称,自己鼓励大家去尝试当网红,有些人天生就是网红。有些人尝试过后,如果不适合,但也可以去培养网红。

到了2月,刘德华新片《红毯先生》和张艺谋新片《第二十条》均在周鸿祎直播间进行了宣发。与他们二人交流时,周鸿祎也多次谈及网红经济。

format-jpg

周鸿祎建议刘德华做网红 图源:澎湃新闻

他甚至建议刘德华转行当网红,因为刘德华在抖音拥有了7500万的粉丝,远超过董宇辉,如果能当网红的话,那么“前途一定不可限量”。

深度参与到短视频和直播渠道的电影宣发后,周鸿祎再一次进行了总结。他认为直播电商覆盖大量用户,通过AI算法推荐,影响力远超过过去的电视台:

以董宇辉为代表的新网红和过去那种网红已经不可同日而语,原来的网红没有形成闭环的商业模式,今天的网红借助短视频、直播在商业上形成了闭环。网红经济今天的商业模式可能主要是直播带货,但我不觉得宇宙的尽头只有直播带货……电影宣发一年大概有上百亿的市场,已经开始被直播、短视频、网红所改变。”

从周鸿祎过去一个多月里的动作,以及他对网红经济的看法来看,360这次想做的事情,确实不止是“直播带货”。而是利用网红经济的商业模式,给更多的行业赋能,探索出更多的可能性。


3.时代变了,老一辈企业家正在学习“新东西”

2月4日,周鸿祎曾发布视频解释自己最近为什么如此关注网红经济。

他表示,大家不要用过去的网红概念来看今天的直播带货,这是一个新生事物,它还在不断地发展,“不要高估它现在的实力,也不要低估它的潜力。”

“当你看到一个新东西的时候,不要先看不起。对任何新东西,要像年轻人一样,保持好奇心,保持探索精神。”

周鸿祎还指出,很多传统企业家被时代所抛弃,就是因为对新东西不敏感,对新东西看不起,“在游泳的过程中熟悉水性,而不是站在岸上说早就知道是怎么回事”。

如今再去回顾直播电商行业过去几年的发展,不乏一些老一辈的企业家转型成功。他们在这个崭新的领域如鱼得水,很大程度上得益于他们愿意去接触和学习新生事物。

比如在罗永浩直播带货取得成功后,董明珠、俞敏洪、李国庆、张兰等人,都在直播电商行业找到了新的机会。

总的来看,无论周鸿祎和360是否真的有意进军直播电商行业,至少周鸿祎对于网红经济的看法和态度是值得我们去学习的。在这个不断变化的时代,只有积极拥抱变化、顺应变化,才能不被时代所抛弃。

声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论