亚马逊美国站推出视频帖子功能

2月17日消息，亚马逊全球开店宣布帖子工具已更新，短视频功能正式上线，现在起，在帖子中可发布60秒以内9:16竖版短视频，包含一个简短标题，所展示的商品会固定在画面底部。该功能无需额外付费，目前已在美国站上线。

据了解，帖子相当于品牌在亚马逊上的社交账号。通过多条视频帖子可以更完整地讲述品牌故事，增加品牌记忆度。此外,视频帖子的边看边买功能，更符合当代消费者的购物习惯，也能帮助卖家有效提升转化率。有效运用帖子功能可获取额外的免费流量入口，帖子叠加视频功能引流和转化效果拉满。

亚马逊美国站推出视频帖子功能 图源：亚马逊全球开店公众号

长期以来，帖子一直是品牌与消费者非正式联系的一个有效工具，有助于品牌与（潜在）消费者建立更为亲密的情感共鸣，打造品牌影响力，为商品附加上情感价值。数据显示，帖子（非视频版）在2020年4月至2021年7月期间，为广告主带来了超过144亿的展示量和7.26亿的互动次数。观看视频的用户被转化的可能性是没有观看视频的用户的3.6倍。

对于视频帖子的上线审核，卖家需要遵循亚马逊的以下合规要求：画面四周不要有黑边，要对上传的视频格式和分辨率进行优化，确保视频符合平台规范；视频中的重要内容不得遮挡用户界面，画面中心时注意力高度集中的区域，确保顶端和底部各留出15%的空间能让视频内容呈现在核心画面。

图源：亚马逊全球开店公众号

另外，不要出现引流内容，视频中不能出现买家评论和星级评定，不可以提及亚马逊商标、商品或服务，不允许添加外部网站和社交媒体的URL。标题中禁止使用不明确的指引，可以在帖子标题中使用清晰准确的行动号召（CTA），但禁止使用“点击此处”或其他不明确的指引。

声明和实证有效，帖子中的声明必须真实准确，必须有证据可以证实声明。帖子中的任何声明不得与商品详情页中的内容相矛盾。声明中涉及的奖项、荣誉或研究方面的材料的签发时间不得超过18个月。

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