爆火的春节假期,在线旅游市场井喷

电商君 2024-02-18 19:42:41
行业观察 2024-02-18 19:42:41 阅读 2988 评论 0

1.OTA平台相继发布春节旅行报告

春节假期往往是在线旅游行业发展的重要节点,今年亦不例外。

今年春节假期,在线旅游行业可谓是风起云涌,不仅实现了历史性的突破,更展现出了全面且高速的发展态势。

经文化和旅游部数据中心测算,春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%,按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次,其中出境游约360万人次,入境游约323万人次。

从出游人次和出游总花费两大维度来看,今年春节在线旅游市场异常火爆,堪称史无前例。

format-jpg

图源:交通运输部

不仅如此,此前携程、同程、途牛、飞猪、去哪儿以及马蜂窝等众多在线旅游平台相继发布的春节旅行报告,也都凸显出了今年春节假期在线旅游的火爆态势。

2月17日,飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示,甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期,国内游预订量已大幅超越2019年同期,其中中长线游同比去年大增超3倍,自由行的平均旅行日期较去年提升30%。

除此之外,飞猪出境游预订量同比去年大增近10倍,过半数的热门海外目的地已超越2019年同期,创下了近4年峰值。

同日,携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示,春节假期,国内游、出境游、入境游多点开花,同比均大幅增长,并超2019年同期水平。

另外,由携程租车最新发布的《2024年春节租车自驾游报告》显示,龙年春节,国内租车自驾订单量同比去年增长近一倍,较2019年春节增长超400%。

要知道,2019年春节,可以说是在线旅游行业的巅峰时刻,当时的在线旅游市场迎来了空前繁荣和活力。

然而,如今根据以上两个在线旅游平台的报告显示,2024年春节的在线旅游市场不仅延续了2019年的辉煌,更在此基础上实现了突破,已然重回巅峰。

当然,除了飞猪和携程,其它在线旅游平台的表现也相当亮眼。

在同程旅行平台上,除夕当天出发的热门国际航线机票预订量同比上涨超过8倍,整个春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成;在去哪儿平台上,初一至初七节中出行的机票预订量同比增长1.23倍,春节期间热门城市酒店预订同比2023年增长达1.2倍……

今年春节假期,在线旅游平台在预订量、出行人数以及旅游消费等多个方面均呈现出显著增长,这一趋势表明整个行业似乎已经全面扭转了往年的颓势,正在迎来新的发展机遇。

那么问题来了,今年春节出门旅游的人为何格外多?

就国内而言,当代年轻人对春节假期的利用方式正在发生深刻变化。传统的“探亲访友”已不再是他们假期的唯一主题,越来越多的年轻人选择在旅途中度过这一特殊时刻。

因此,通过在线平台预订行程、搜索目的地、分享旅行经验,成为了年轻一代享受春节假期的新潮流。

就境外来看,春节出门旅游的人数飙升,有一个不可忽视的原因是,2023年底至2024年年初,泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继宣布对中国游客实行免签政策。

这一政策的实施,极大地简化了中国游客的出境旅游手续,降低了旅游门槛,从而激发了更多人的出境旅游热情。

format-jpg

图源:携程旅行

再加上春节假期本身就是旅游高峰期,人们在这段时间通常拥有充裕的休闲时间以及相对宽裕的经济条件,这使得他们能够轻松出行,尽享异国风情。

在这样的背景下,今年春节的出境旅游人数呈现出显著增长,这一现象也就不难理解了。

总之,基于各种因素的叠加影响,今年春节无疑成为了在线旅游全新的巅峰时刻,整个行业正在焕发出前所未有的生机。

2.在线旅游将进入AI时代


不过,话又说回来了,在线旅游行业的回暖并非始于今年春节。

早在2023年,在线旅游APP的流量就呈现稳步复苏的态势。2023年1月至10月期间,在线旅游APP的流量月均同比增长约40%,这一显著增长为如今行业再攀巅峰奠定了坚实的基础。

format-jpg

图源:艾瑞咨询

这一年,在线旅游APP端用户流量的高峰明显早于出游假期,其中4月流量形成了去年的第一个高峰,是五一假期出游热潮的生动体现。同样,十一假期的出游热度也在9月得到了反映。

从去年在线旅游APP流量的稳步复苏,到今年春节假期的火爆出行,这一系列现象都无可辩驳地证明了假期出游趋势正变得日益明显,旅游经济正在经历一场迅猛而坚定的回暖过程。

而市场的回暖往往伴随着更为激烈的竞争态势。自去年起,各大平台如携程、飞猪、去哪儿等纷纷开始积极布局,以抢占市场份额。

在这场竞争中,AI技术成为了一个重要的切入点。

以携程为例,去年7月,携程推出了垂直大模型“携程问道”,并随着这一大模型推出了三款创新产品“携程口碑榜”、“携程热点榜”和“携程特价榜”,试图通过AI技术解决用户在行程规划过程中可能遇到的问题,提供更智能化、个性化的服务。

format-jpg

图源:携程口碑榜视频号

作为在线旅游行业的领军者,携程在AI领域的深入探索,无疑将推动整个在线旅游行业更加积极地拥抱AI技术,帮助用户更便捷地规划行程、选择目的地和享受旅游过程,从而满足用户日益多样化的需求,提升整体旅游体验。

也就是说,随着市场的进一步回暖和竞争的加剧,在线旅游行业将迈入一个崭新的纪元。彼时,AI技术将发挥更加重要的作用。

3.新旧交锋,暂无赢家

2024年元旦前后,“尔滨,你让我感到陌生”、“讨好型市格”和“南方小土豆”等热梗在网络上迅速传播,成为了公众热议的焦点。

这些热梗的广为流传,无疑为哈尔滨这座冰雪之城吸引了络绎不绝的人流前来探索。官方数据显示,截至2024年元旦假日第三天,哈尔滨累计接待外来游客304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元。

而哈尔滨在文旅领域取得的这份卓越成绩,背后离不开抖音、快手、小红书等内容平台的积极引领和有力推动。

正是这些内容平台通过创意策划、精准营销和广泛传播,成功将这些富有创意和个性的热梗带入公众视野,并引发广泛的关注和热议,才得以让哈尔滨的文旅事业搞得风生水起。

可以说,抖音、快手、小红书等内容平台在推动旅游经济的发展中发挥了不可或缺的作用。

不仅如此,这些内容平台还通过直接参与在线旅游业务,持续塑造并影响市场的格局。以抖音为例,该平台在2023年3月推出了商家扶持政策,仅两个月后又上线了日历房功能,进一步丰富了其旅游服务内容。

format-jpg

图源:天眼查

到了7月,抖音更是在线下成立了旅行社,并将酒店旅游业务升级为其一级部门,似乎势要在在在线旅游市场中占据一席之地。

从这个角度看,除了传统OTA平台,内容平台也在逐步改变旅游市场的格局,为行业注入新的动力,打造不同的竞争态势。

而众所周知,最高级的竞争往往是融合。目前,这种融合在备受关注和青睐的旅游直播中已经得到了充分体现。

未来,随着在线旅游市场的竞争越来越激烈,各路玩家们或许会走向更深层次的内容和产品的融合之路。在这场新旧交锋与融合的较量中,短时间内应该难以明确判断胜负。


声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论