砸下83亿卢比，亚马逊在印度死磕到底

一、加码投资印度

亚马逊还在继续“死磕”印度电商市场。

最近，亚马逊宣布向其印度子公司Amazon Seller Services（亚马逊卖家服务）注资83亿卢比（约1亿美元）。经监管备案确认，此次巨额注资已导致该公司以每股10卢比的价格发行8.3亿股股票。

亚马逊注资83亿卢比 图源：KNN India

毫无疑问的是，新资本的注入将进一步增强亚马逊在印度市场的影响力。这使其能扩大物流网络，增强技术实力，并与当地卖家和品牌建立更牢固的合作伙伴关系；同时还能拉开与竞争对手之间的差距，巩固其在印度市场的优势地位。

仔细想来，这并不是亚马逊首次向该业务注资。据了解，其已经向亚马逊卖家服务注资了数十亿美元。连续多次注资下，表明了亚马逊对印度电商市场坚定的发展决心，此前其首席执行官Andy Jassy的说法也证实了这一点。

去年6月，Andy Jassy在个人社媒平台上宣布，亚马逊计划在印度追加投资150亿美元，使得到2023年在印度的投资总额达到260亿美元。此次再度加码印度电商市场，正好契合了这一发展策略。

亚马逊计划持续投资印度 图源：Twitter

与亚马逊有着相似发展策略的，还有另一大电商巨头——沃尔玛。

去年12月，沃尔玛向Flipkart注资6亿美元，而此前其已经多次斥巨资增持Flipkart股份，一跃成为Flipkart最大的股东。当时沃尔玛直接表明，“我们的长期目标是支持Flipkart成为一家由沃尔玛控股的上市子公司”。

二、难啃的硬骨头

多家电商平台相继扩大在印度的投资，进一步验证了该市场的电商发展潜力。

事实上，不论是从消费者潜力还是从网购需求来看，印度早已成为无可争辩的掘金沃土。来自摩根士丹利的数据预测，随着印度消费者对网购愈发依赖，预计2026年该电商市场规模将达到2000亿美元。

印度电商市场规模将增至2000亿美元 图源：DPF

亚马逊官方甚至对此做出评价：“在这个拥有近14亿人口的国家中，只有约2亿客户探索过电子商务，这里的机会是无限的。”

不过，印度市场机会虽大，但却是一块难啃的“硬骨头”。即便是多年持续在此投资的全球电商巨头亚马逊，至今也未实现盈利。在2023财年，尽管亚马逊印度卖家服务的营收同比增长3.4%，但净亏损却扩大了33%，从前一年的3649.2亿卢比扩大至4854.1亿卢比。

亚马逊在印度亏损扩大 图源：Inc42

在持续亏损的背景下，亚马逊所面临的竞争也愈发激烈。例如Flipkart最近宣布与国家技能发展有限公司（NSDC）签署一份谅解备忘录，平台将对候选人进行培训、技能提升和认证，进一步深耕电商领域。

此外，印度社交电商巨头Meesho在印度市场正全面开花，成为首家实现盈利的综合电商公司。直到现在，Meesho仍然保持稳健的增长势头。

摆在亚马逊面前的是，是一个接一个的艰巨挑战。此次亚马逊对印度市场1亿美元的投资，不仅仅是对印度市场的战略押注，还是对该子公司增长潜力的信任票。与此同时，这将使该市场的竞争格局更加集中，进一步挖掘市场发展潜力。

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