淘宝支持微信付款,见证历史性时刻

电商君 2024-02-20 20:54:42
零售 2024-02-20 20:54:42 阅读 6766 评论 0

万万没想到,新年刚刚开工,阿里和腾讯这两个互联网巨头就联手搞了个大新闻。

最近几天,有多名网友发现自己的淘宝订单可以直接跳转至微信支付进行付款。在网友支付的视频中,我们看到使用微信支付在淘宝购物的流程十分丝滑流畅。

对此,淘宝客服回应称,微信支付目前仅针对部分用户逐步开放,且仅支持购买部分商品时可选择。

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用微信支付淘宝订单,图源:微博热搜

实际上,在去年双11预热期,也有不少网友发现淘宝支付页面出现了“微信扫码支付”的选项,当时淘宝官方客服表示,“微信扫码支付是淘宝推出且在逐步开放的通过微信支付淘宝订单的服务,能否使用微信扫码付,请以支付页面显示为准。”

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图源:电商报

此事一出,迅速登上微博热搜,引起商家、网友以及互联网行业的大讨论,截至发号前,相关话题阅读量已经达到1.1亿。

很多网友表示,“真是一个好消息”,“快开快开,真的太麻烦了转来转去的”。

不得不承认,淘宝订单开放微信支付,这对阿里和腾讯的互联互通来说,有着里程碑式的意义。

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图源:微博热搜

借着这个机会,我们也顺便回顾下,阿里和腾讯一步步拆墙,走向互联互通的历程。

值得一提的是,从封闭到开放,从对立到合作,大厂关系转向背后的一个重要驱动力,来自反垄断政策。

2021年,工信部要求互联网企业整改屏蔽网址链接等问题,于是从那一年开始,阿里和腾讯开始了一步步的相互开放合作之旅。

2021年9月份,阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用都接入了微信支付。通过朋友圈广告跳转淘宝进行购物的话,支持微信扫码支付。

2021年11月,微信更新了《微信外部链接内容管理规范》,微信宣布外部链接可以在微信一对一聊天场景对话框直接打开,并在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。淘宝外部链接从此可以在微信中打开,但未能直接跳转淘宝APP。

2022年3月,淘宝再次开放微信支付内测,部分用户在淘宝支付时,可以选择“微信扫码付”和“去微信找朋友帮我付”两种方式。

同年10月,支付宝也支持给微信QQ好友转账。不过,该功能并不是直接转账,而是输入金额后生成二维码,然后好友通过微信扫码领取转账到自己的支付宝账户中,整个转账流程过于繁琐。

此后,淘宝和微信的互通,逐渐开始加速。用户可以在微信一对一的聊天场景中访问外部的淘宝链接,后来又延伸到了群聊场景,再往后,点击微信的朋友圈广告可以直通天猫旗舰店。

2023年618,腾讯广告与阿里妈妈首次实现双边联合补贴,朋友圈广告实现了直跳淘宝APP站内的盛景。

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图源:腾讯广告

2023年双11期间,双方继续进行深入合作:淘宝天猫的商家可以通过阿里妈妈投放微信里的广告流量,包括视频号、朋友圈、小程序等。最重要的是,点击这些广告资源位可以一键直达商家在淘宝、天猫的店铺、商品详情页和淘宝直播间。

截至2023年年尾,淘宝和微信,已经在多个流量渠道达成深度合作。

今年春节期间,有不少网友在自己的朋友圈刷到了淘宝的广告。发布广告的主体是“万能的淘宝”,广告以视频号卡片的形式出现。用户可以在视频下方点击 " 放烟花 ",可以推荐、转发、评论等。点击页面还会跳转的淘宝APP-春节不打烊活动页。

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图源:微信朋友圈

至此,作为阿里和腾讯旗下最重要的两个平台,淘宝和微信,距离实现真正意义上的互联互通,只差一个支付了。

最近淘宝逐步开放微信支付的大事件,就恰好地补足了这最后一块拼图。

对一向谨慎而克制的微信来说,开放如此多的流量资源,实属难得;对于淘宝来说,能够在自家兄弟支付宝之外果断引入微信支付,显然也付出了超乎想象的诚意。

根据腾讯2023第三季度财报数据显示,微信及WeChat合并月活账户数达13.36亿,同比增长2%。这意味着微信依旧是国内用户数量最多、覆盖用户群体最完善的APP。

第三方机构Questmobile报告显示,淘宝APP平均日活用户数量达4.02亿,月活用户达8.77亿,稳居电商平台第一位。同时,从各大机构推算的交易GMV体量来看,淘天集团依旧稳居行业首位。

对于阿里和淘宝而言,与微信支付的互通,将会带来显著的用户流量增长。尤其是在近两年电商全面低价竞争的大背景下,微信能够给淘宝带来海量下沉市场用户。而腾讯也在与阿里的合作过程中树立了标杆,以此能够撬动更多重量级的品牌合作伙伴。

对商家来说,他们能从淘宝与微信的深度合作中获得新一轮流量和用户的红利,降低经营成本,刚刚过去的年货节不打烊,就已经成为经典范例。

回望整个互联网,伴随着两家公司的携手,会释放出新的创新红利,进入真正的开放时代。不只阿里和腾讯,开放也是其他大厂当下的共识。

前段时间,抖音和腾讯游戏也迎来了世纪大和解。

腾讯旗下王牌游戏《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》分别于1月13日、1月21日和1月31日官宣,向抖音直播全面开放。

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图源:@王者荣耀

阿里旗下的盒马鲜生,也在去年双11期间,宣告入驻京东,并参与京东双 11 的官方活动。

同年12月,小红书宣布成立“种草有数数据联盟”,将通过开放数据合作,将小红书的种草数据与其他平台的成交数据打通,目前已有京东、唯品会、得物、去哪儿、美团等平台加入。

此外,美团与快手合作,抖音与饿了么联手,B站电商的大开环战略等等举措,都在如火如荼地开展中。

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图源:抖音集团

种种开放合作的举措,是对互联网格局新的认识和判断,开放、合作既是商家生意增长的前提条件,也是平台增长的必然选择。

互联互通有利于合作双方发挥协同效应,达成双赢局面。同时促进网络生态开放以及健康发展。互联网巨头之间的合作,不是存量逻辑下的分蛋糕,而是增量逻辑下,共同做大蛋糕,实现双方共赢。

随着巨头们都意识到合作才能带来更大增长,中国互联网拥有了新的未来,逐步回归了真正的开放时代。

总的来说,这场全面开放互联的旅途,对于用户,对于商家,对于监管部门,以及大厂自身而言,都是正向的多赢选择。

未来各大平台间的多元合作,将会越来越频繁。

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