小红书春节非遗生活指南:超52万用户发布非遗笔记

拾枫 2024-02-22 17:13:45
零售 2024-02-22 17:13:45 阅读 2550 评论 0

2月22日消息,小红书公益近日联合非遗传播研究中心发布《小红书春节非遗生活指南》。过去一年,有超过50万小红书网友发布了与非遗相关的内容,非遗与手工、时尚、户外旅游等内容领域融合紧密,活字印刷、大漆、剪纸、皮影等传统手艺结合City Walk、新中式穿搭等潮流转化为年轻人喜爱的生活趋势。

基于小红书非遗及传统文化方面的相关内容,《小红书春节非遗生活指南》洞察活化非遗过大年的五类价值趋势。

趋势一是非遗成就中国“老钱风”。据小红书2024年1月数据显示,在小红书每一秒就有1个人搜索“非遗”,每一分钟就有3篇非遗相关内容产生。手工制作龙头帽成为小红书上的春节热门内容。春节临近,龙头帽在小红书的热度迅猛上升,搜索量环比增长147%,近30天就有超过6000位小红书网友发笔记分享手工DIY教程。

小红书创作者、90后楚氏漆艺非遗传承人郝冠雄和国风画手@瓶子为央视春晚《上春山》节目定制了大漆工艺折扇,创作故事在小红书发布后,评论区被“求链接、在哪买”刷屏,多家媒体采访报道,漆扇创作及采访笔记累计点赞超过5万次。

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图源:小红书APP@公益薯

趋势二是人均手艺人。年轻人复兴老手艺成为一种潮流,用巧克力复刻非遗文物卢宅珠灯、用大漆技艺做一副麻将,年轻人不拘泥于传统,跨材料、跨场景、敢创新。“5分钟上手”、“新手友好”等非遗手工教程成小红书热门关键词。

扭扭棒是国家非物质文化遗产绒花的“技术平替”,也是小红书手作热度最高的品类,相关笔记达46万篇。仅在今年1月,就有15万人在小红书搜索“扭扭棒教程”,用“扭扭棒放烟花”成近期热门内容,话题浏览量破700万。而在评论区“求教程、交作业”成为小红书上的独特景观,手工博主@章鱼哥搞毛线 发笔记分享自制“开花龙”毛线作品,吸引200多个人网友自发交作业。

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图源:小红书APP@公益薯

趋势三是民族标识出海。在小红书,越来越多中国用户分享他们身穿汉服走在国外街头的经历,自发进行文化输出成为年轻一代身份认同的外在表达方式。2023年小红书上与“马面裙”相关的笔记被发布在90多个海外国家与地区,中国年轻人穿着马面裙参加国外的毕业典礼、公司年会、演唱会。今年春节超1万人参与小红书#全球同袍点亮世界地图#活动,年轻人在海外旅行目的地穿汉服、晒街拍。

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图源:小红书APP@公益薯

非遗价值趋势四是“非遗+CityWalk”。过去一年,国家级非遗“蟳埔女簪花围”在小红书爆火出圈,相关内容达1.8万篇,浏览量破7亿,福建泉州的蟳埔小渔村成为新晋旅游打卡地。除了福建泉州,确山打铁花、黄山汪满田鱼灯等非遗体验也在小红书上成为新晋热门旅游内容,吸引人们去当地探访体验。

趋势五是学一门老手艺,打开人生第二曲线。2023年小红书上新增18万家手工相关店铺,其中仅非遗绒花店铺就新增7000多家,小红书博主@元白白 绒花发簪单品年销售额超百万。在通过学习老手艺掘金的群体中,00后逐渐崭露头角。21岁的非遗糖画传承人王岐洋已经有了100多位徒弟;大学生阿闯在宿舍做面塑,通过小红书卖出了价值6600元的“龙行大运”手工作品,赚到了人生第一桶金。

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图源:小红书APP@公益薯

小红书在春节期间发布了“非遗上新”公益扶持计划,在未来三年,小红书公益将定向投入亿级流量,发掘并扶持100位"新奇特"非遗“守艺人”、100件“新奇特”非遗作品,让复兴老手艺的年轻人获得更多关注,创新性活化非遗,助力源头地域性老手艺的年轻化传承与传播。

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