小红书春节非遗生活指南：超52万用户发布非遗笔记

2月22日消息，小红书公益近日联合非遗传播研究中心发布《小红书春节非遗生活指南》。过去一年，有超过50万小红书网友发布了与非遗相关的内容，非遗与手工、时尚、户外旅游等内容领域融合紧密，活字印刷、大漆、剪纸、皮影等传统手艺结合City Walk、新中式穿搭等潮流转化为年轻人喜爱的生活趋势。

基于小红书非遗及传统文化方面的相关内容，《小红书春节非遗生活指南》洞察活化非遗过大年的五类价值趋势。

趋势一是非遗成就中国“老钱风”。据小红书2024年1月数据显示，在小红书每一秒就有1个人搜索“非遗”，每一分钟就有3篇非遗相关内容产生。手工制作龙头帽成为小红书上的春节热门内容。春节临近，龙头帽在小红书的热度迅猛上升，搜索量环比增长147%，近30天就有超过6000位小红书网友发笔记分享手工DIY教程。

小红书创作者、90后楚氏漆艺非遗传承人郝冠雄和国风画手@瓶子为央视春晚《上春山》节目定制了大漆工艺折扇，创作故事在小红书发布后，评论区被“求链接、在哪买”刷屏，多家媒体采访报道，漆扇创作及采访笔记累计点赞超过5万次。

图源：小红书APP@公益薯

趋势二是人均手艺人。年轻人复兴老手艺成为一种潮流，用巧克力复刻非遗文物卢宅珠灯、用大漆技艺做一副麻将，年轻人不拘泥于传统，跨材料、跨场景、敢创新。“5分钟上手”、“新手友好”等非遗手工教程成小红书热门关键词。

扭扭棒是国家非物质文化遗产绒花的“技术平替”，也是小红书手作热度最高的品类，相关笔记达46万篇。仅在今年1月，就有15万人在小红书搜索“扭扭棒教程”，用“扭扭棒放烟花”成近期热门内容，话题浏览量破700万。而在评论区“求教程、交作业”成为小红书上的独特景观，手工博主@章鱼哥搞毛线 发笔记分享自制“开花龙”毛线作品，吸引200多个人网友自发交作业。

图源：小红书APP@公益薯

趋势三是民族标识出海。在小红书，越来越多中国用户分享他们身穿汉服走在国外街头的经历，自发进行文化输出成为年轻一代身份认同的外在表达方式。2023年小红书上与“马面裙”相关的笔记被发布在90多个海外国家与地区，中国年轻人穿着马面裙参加国外的毕业典礼、公司年会、演唱会。今年春节超1万人参与小红书#全球同袍点亮世界地图#活动，年轻人在海外旅行目的地穿汉服、晒街拍。

图源：小红书APP@公益薯

非遗价值趋势四是“非遗+CityWalk”。过去一年，国家级非遗“蟳埔女簪花围”在小红书爆火出圈，相关内容达1.8万篇，浏览量破7亿，福建泉州的蟳埔小渔村成为新晋旅游打卡地。除了福建泉州，确山打铁花、黄山汪满田鱼灯等非遗体验也在小红书上成为新晋热门旅游内容，吸引人们去当地探访体验。

趋势五是学一门老手艺，打开人生第二曲线。2023年小红书上新增18万家手工相关店铺，其中仅非遗绒花店铺就新增7000多家，小红书博主@元白白 绒花发簪单品年销售额超百万。在通过学习老手艺掘金的群体中，00后逐渐崭露头角。21岁的非遗糖画传承人王岐洋已经有了100多位徒弟；大学生阿闯在宿舍做面塑，通过小红书卖出了价值6600元的“龙行大运”手工作品，赚到了人生第一桶金。

图源：小红书APP@公益薯

小红书在春节期间发布了“非遗上新”公益扶持计划，在未来三年，小红书公益将定向投入亿级流量，发掘并扶持100位"新奇特"非遗“守艺人”、100件“新奇特”非遗作品，让复兴老手艺的年轻人获得更多关注，创新性活化非遗，助力源头地域性老手艺的年轻化传承与传播。