周鸿祎:我已经拜了俞敏洪为师学习当网红

电商行业 2024-02-22 19:40:11
行业观察 2024-02-22 19:40:11 阅读 2988 评论 0

1.周鸿祎拜师俞敏洪

没想到,年过50的企业家周鸿祎放下了身段,甘愿拜师俞敏洪学习如何当网红。

在近日举办的亚布力中国企业家论坛第24届年会上,他表示自己是红衣大叔,不是所谓的“红衣主教、红衣教主、红衣大炮”。

周鸿祎还称,“如今已是网红时代,我现在已经拜了俞敏洪为师,在学习如何当网红,每天勤奋的发短视频”。

“有时候也在劝很多亚布力大哥级的企业家,大家要学着去理解网红、学习网红。成为网红、培养网红。”

在做网红这件事情上,周鸿祎是认真的。至于为何拜师俞敏洪,周鸿祎曾发微博说:“不能小看直播和网红经济,俞敏洪坐着火车吃着火锅唱着歌,到各地去转,一边玩一边吃东西,通过做直播,就把当地的旅游业带动起来”。

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图源:截自微博

他对俞敏洪成立的新公司新东方文旅很是佩服,他认为从来没有人想过直播文旅这件事能变成一个生意。

他表示,现如今的直播和网红经济商业模式不用太着急,只要先变成网红,模式自然就有了,一定就会有很多创新出来。

而近段时间以来,周鸿祎在网络上也十分活跃,还在多个场合公开多次表达对网红经济的积极看法。

目前来看,周鸿祎抖音账号粉丝数量为393.5万,微博账号粉丝数量为1144.6万。企业家转型要做网红,周鸿祎是要干什么?

都说网红的尽头是直播带货,但是周鸿祎却无意当带货主播。

前段时间,有媒体报道称,在一场内部会议中,360集团确定将直播带货作为年度规划之一,周鸿祎将参与其中。

“先把老周打造成大网红,再推动带货,”一名知情人士称,360直播带货的逻辑,可能会效仿东方甄选,物色潜力主播进行日常带货,再学习俞敏洪通过周鸿神个人影响力给直播间引流,增添人气。另一位人士表示,目前只是年初规划,选品以及选主播等尚未推进。

随后周鸿祎在朋友圈澄清回应称,宇宙的尽头不止是直播带货,自己实际关注的是直播带货背后的短视频直播的商业模式及网红经济现象。

周鸿祎称:“首先360没有任何直播带货的计划,宇宙的尽头也不止直播带货。我研究网红经济是因为用户接收信息的方式变了,躬身入局才能熟悉水性,做出更好的产品。很多企业家已经迈出第一步了,小米的雷军、华为的余承东都是神级网红,我要向他们学习,为360发声,给公司节省广告费。”

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图源:截自微博

当然,在互联网时代,直播、短视频对整个行业的影响是显而易见的,周鸿祎不做直播带货,不代表不能在这个领域深入研究并与主业务相渗透

2.周鸿祎:想做直播带货抹不下面子

实际上,周鸿祎早在2022年就想过直播带货,当年还曾去拜访过俞敏洪,但尝试之后发现不行。

他调侃道,“我最近是想做带货直播,但昨天试了一下发现不行,我这个人太理想派,实在抹不下面子。”

我觉得做带货直播真的需要特殊才能,你们不要瞧不起带货主播在那喷两个小时吹自己的东西有多好,他这个话是一直都不停的,这点我真的做不到。如果带货,我准备卖思想和理念。

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图源:截自微博

作为企业家,周鸿祎的流量显然已经足够。作为360最大的网红,周鸿祎如果流量大起来了,应该会围绕自身行业进行变现。

周鸿祎认为,由于信息的连接方式、渠道发生了巨大变化,如果我们不了解网红的传播规律,不会培养网红,那么企业就会很危险,因为你不知道在新的媒体形式和商业模式下,如何跟客户打交道,如何跟用户去对话。

周鸿祎认为,这个时代已经是网红时代,我们向董宇辉学习,向俞敏洪学习,不是大家都要去搞直播带货。每个企业都要与时俱进,俞敏洪在新东方转型直播之前已经就在做一个网红了。如果老板不懂这些,遇到了董宇辉这样的人才也很容易失之交臂。

一个公司,要么老板是网红,要么培养几名网红,要不然发布一个新产品都没有人知道。

首先,对于“网红”一词本身就褒贬不一,由于早期网红造富神话不断出现这一身份受到热捧,也有人痛恨网红为博眼球不择手段。

至于企业家与网红的区别是,企业家最核心的能力之一是长期主义,而网红更重短期主义。具体来说,企业家驰骋战场多年拥有一身的本事,而绝大部分网红火一把就死,流量过了基本就淹没。

当然,市场需求在变化企业家也是需要跟上潮流,时代需求是不断变化的,企业家必须要与时代同频共振。这也解释了周鸿祎如此热捧要做网红的原因。

3.企业家转型

周鸿祎拜师俞敏洪,不仅是因为两人交好,还因为新东方是在“双减风波”后最早宣布拥抱直播电商转型的在线教育平台,也是转型最成功的公司之一。

周鸿祎也很真诚地学习网红知识,今年1月,他亲自走进东方甄选向董宇辉学习网红经济,“争取理解流量密码,听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持”。

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图源:截自微博

随后还先后与余承东以及得到App创始人罗振宇等人会面,专程请教并交流演讲和网红经验。

在2月1日时,周鸿祎与电影《红毯先生》剧组同框直播时,周鸿祎建议“天王巨星”刘德华转行当网红。

对于未来,周鸿祎的计划是,第一,不定期分享自己的经验和教训,讲一些案例;第二,邀请一些创业者跟我面对面或连麦进行交流碰撞,通过这种方式帮到更多年轻人和企业家。

目前来看,要贴上企业家与网红双重标签的周鸿祎还有一段路要走。

事实上,转型做直播带货的企业家还不少。在2020年董明珠亲自带货,创下了单场7亿销售额的记录,赶上了直播时代的浪潮。但此后董明珠并未成功把直播常态化。

还有离开当当管理层后的李国庆,在直播带货这方面也是如鱼得水。去年11月3日,李国庆开启了淘宝直播首秀,只用了1个小时就卖了3000万元的商品,最终整场直播销售额超过1亿元。

周鸿祎对于网红经济持积极态度,认为了解网红经济和短视频直播的商业模式对企业家来说非常重要,这一心态是值得学习的。

另外,在互联网流量逐渐摸到天花板的时代,企业家也必须作出变革寻求新的增量。

时代需求是不断变化的,比如流量风口每年切换,即便是字节跳动,也需要实时调整。只有积极拥抱变化、顺应变化,才能不被时代所抛弃。

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