消息称亚马逊将关闭电视应用程序Freevee

王小孟 2024-02-23 09:51:53
跨境电商 2024-02-23 09:51:53 阅读 2000 评论 0

2月23日消息,据报道,三名知情人士透露,亚马逊计划在未来几周内关闭其免费的、广告支持的电视应用程序Freevee,以便将其广告和产品工作重点放在Prime Video上。今年1月,Prime Video推出了一个广告支持层。

两位知情人士表示,关闭的确切日期取决于一些持续的因素,但它可能会在第二季度关闭,可能在4月底NewFronts开始之前。一位知情人士表示:“如果问题是亚马逊是否会坚持提供两种独立的流媒体服务,那么我确信答案是否定的。”

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消息称亚马逊将关闭电视应用程序Freevee 图源:Adweek

据悉,2022年4月,亚马逊将IMDb TV更名为Freevee,该产品一直是Prime Video的免费、广告支持的替代品,因为Prime Video的内容很大程度上需要Prime会员订阅才能访问。

但当亚马逊在一月份向Prime Video引入广告时,这一决定让Freevee的命运受到质疑。由于这两项服务已经共享某些内容,亚马逊实际上是在两个独立的应用程序上托管类似的广告支持节目。三位知情人士透露,这种裁员加上其他几个因素,迫使亚马逊逐步关闭Freevee。

两位知情人士表示,这一决定可能会让Prime Video更清楚地将自己定位为一种三层服务,Freevee将重新命名为免费的、有广告支持的版本、有广告支持的订阅产品和无广告的高级产品,并将推出新的优惠。亚马逊的一名代表称:“Freevee没有任何变化。”“亚马逊免费服务仍然是一个重要的流媒体服务,为Prime和非Prime用户免费提供数千部热门电影、节目和原创作品。”

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图源:亚马逊官网

三位知情人士透露,Freevee的吸引力很大程度上在于它让亚马逊能够打入广告支持的流媒体业务。两位知情人士表示,Freevee和Prime Video的重复性质导致观众和广告买家都感到困惑。进入NewFronts后,亚马逊希望将精力集中在销售一项而不是两项广告支持的服务上。

此外,Freevee应用程序还缺乏将观看者转化为订阅者的简化方法。在Prime Video上消费免费、广告支持内容的观众会遇到其付费选项,并且可以升级为Prime订阅者,这比Freevee观众更有价值,因为前者贡献了两个收入来源。

一位知情人士表示:“Prime Video想要的是只对免费感兴趣的客户,因为他们认为自己可能能够转化这些客户。”“他们无法将他们从Freevee转变过来。”

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