快手发布《2024老铁春节团购消费数据报告》,170万老铁成为品牌商家新客户

电商报 2024-02-26 10:14:50
行业观察 2024-02-26 10:14:50 阅读 1714 评论 0

长达8天的龙年春节假期结束,火热的消费氛围使其收获“史上最火春节”称号,而随着小城消费品质升级,小城经济爆发出强增长势能。近日,快手本地生活发布《2024老铁春节团购消费数据报告》,报告显示,春节期间本地团购消费大幅增长,餐饮、酒旅引领年味消费,170万老铁成为品牌商家新客户,团购爆品成为春节消费的“获客利器”,酒旅商品订单核销率近77%;过年返乡形成区域消费新热点,三线及以下城市小城用户消费热情高涨、消费能力超过一二线城市。

团购带来年味消费新体验,小城消费升级释放烟火气

这个春节假期,团购激发了线上线下消费活力。快手本地生活数据显示,餐饮、酒旅仍是热门类目,餐饮类目GMV同比增长20倍,酒旅类目GMV同比增长28倍。品牌商品实现高效拓客,首次下单品牌商品用户数达170万,GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“获客利器”,蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春节期间获得7.2万新客户。

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从用户侧来看,线上屯券、线下消费成为不少人的消费新习惯,女性的消费热情尤为显著。春节期间,快手本地生活下单用户同比增长19倍,其中女性用户同比增长20倍。

伴随着过年返乡潮,小城用户展现出强消费潜力。快手本地生活购买人群中,小城用户占比超六成,“小城贵妇”占比近两成。从支付GMV来看,“老家地主”约等于1.26倍“都市白领”,呈现消费升级的新趋势。

返乡也带来了区域消费新热点,沈阳、唐山、北京、石家庄、开封成为热门消费城市,克拉玛依、娄底、五指山、益阳、仙桃的消费升温趋势突出。三线及以下城市中,消费力最强的城市为唐山、临沂、沧州、开封、保定,释放出小城的独特烟火气。

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在激增的消费需求下,返乡达人们也表现出了“探店热”,通过短视频和直播为用户带来新型消费指南。春节假期期间,超4亿人次观看了快手达人在家乡创作的内容,这些优质内容为家乡带来了超63万的团购新订单。  

多元美食烘托节日氛围,小城掀起餐饮新风尚

春节家宴或者朋友欢聚少不了下馆子,快手团购为用户提供了优惠的消费方式、多元的美食选择。春节期间,西式快餐、烤肉自助、海鲜自助、奶茶果汁、四川火锅是快手上热销的餐饮品类。

抢券成为流行的过节新方式,花式大餐拉满节日氛围。除夕夜的团圆饭不必忙活大半天,熟食熏酱成为团购用户的热门选择。情人节用一顿饭营造浪漫,西式快餐是团购用户甜蜜约会首选。

随着众多知名连锁店下沉,小城的餐饮消费能力显著增长。相较于去年,小城用户在美食团购上的消费翻了24倍。小城用户餐饮消费额中,连锁餐饮品牌占比超六成,引领着小城消费新风尚。共有60万老铁成为品牌餐饮商家的新客户,华莱士、蜜雪冰城、肯德基、塔斯汀、瑞幸咖啡是获得新客数量最多的品牌商家。其中,华莱士在快手春节期间共获得了15.8万的新客户。入驻20天的必胜客则成为春节餐饮消费“最靓黑马”,GMV超过1946万。

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此外,始终走在探索美食前列的年轻人,春节期间也开启“狂炫”模式,餐饮购买人群中00后占比近四成。而从性别来看,男性正在成为饮品消费“新势力”,饮品购买人群中男性用户的同比增速超过女性。  

“团了券,就一定要出门看看”成新潮流,信任生态拉动酒旅高核销

春节8天假期内,出游是不少家庭庆祝新年的新方式。数据显示,快手本地生活酒旅类目商家实现涨粉近50万,酒旅商品订单核销率近77%,建筑人文、海洋馆、游乐场、风景名胜、特色街区是最受老铁喜爱的酒旅类目。

对于旅游过年的用户来说,“团了券,就一定要出门看看”成为新潮流。酒旅订单量在初四达到峰值,下单老铁中近九成为首次在线上团购酒旅商品。在“出游”热潮中,小城用户订单量占比超七成。

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为庆祝新年,新春庙会、非遗展览等年俗文化观赏成为用户的热门游玩选择。唐山南湖景区通过短视频直播形式,将灯会搬上快手,春节期间涨粉超2.2万,GMV超500万。

河北、河南、山东、辽宁、海南的用户则偏爱春节游园。在河南开封,清明上河园在春节期间迎来近4万老铁下单,其中98%是首次购买。优质景点带动起区域文旅,以高订单量拉动了城市周边消费提升。

在春节出行目的地中,上海、三亚、徐州位居南方城市酒旅消费额前三,成为老铁偏爱的南方旅游城市。北方城市中,开封、唐山、石家庄的老铁酒旅消费额位列前三,也成为老铁出行热门目的地。  

小城消费水平升级,团购加持返乡品质生活

随着小城消费场景更加多元,小城用户的春节休闲生活也更加精彩。在快手本地生活春节消费中,小城老铁休闲娱乐消费额增长23倍,贺岁大片、鲜花、洗浴成为小城青年娱乐新选择。

快手本地生活团购的高性价比,也让小城用户拥有更为丰富的消费体验。相较于走进影院观影,快手用户更喜欢逛遍商超,收获多样化的休闲生活。春节期间,日用商超 GMV为电影院GMV的1.03倍。新春团聚时刻,亲子类休闲消费也高速增长,儿童乐园消费额翻了634倍。

此外,情人节进一步激活节庆消费活力。鲜花类目消费额同比增长115%。情人节期间,5万老铁首次线上团购鲜花,GMV超500万元,为节日增添浪漫气息。

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新年新气象,在消费升级趋势下,越来越多“糙汉”通过快手团购变身“精致boy”,丽人类目下单用户中,男性消费人数同比增速超过女性,同比增长38%。

从龙年春节消费来看,消费市场扩容提质升级明显,小城市场的消费潜能逐渐被激发。在整体经济向好态势下,快手本地生活也将聚焦用户需求,不断激活用户消费活力,进一步释放广阔的本地消费势能。

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