大润发出事了

电商头条 2024-02-26 20:31:41
零售 2024-02-26 20:31:41 阅读 3659 评论 0

多家大润发传出关店消息


说起记忆里常逛的超市,大润发绝对是能够占据一席之位的。那时的大润发,总是人山人海,热闹非凡。

不过,时过境迁,如今的大润发早已物是人非,昔日人潮涌动的辉煌似乎已经一去不复返。

近日,多家大润发传出关店消息,宣布停止营业。具体来看,大润发江苏镇江学府路店发布公告称,该店将自2024年2月29日起停止营业,如消费者有购物卡使用、商品售后等服务的需求,将由大润发京口店继续提供服务。

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图源:大润发学府路店公告

与此同时,大润发四川德阳店也发布公告,称将于2024年2月26日起停止营业。

format-jpg图源:大润发德阳店公告

不久,大润发湖南株洲店也发布公告称,将于2024年3月4日起停止营业。

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图源:大润发株洲店公告

更早之前,今年1月底,湖北大润发黄冈店对外发布公告称,大润发黄冈店将于2024年2月6日起停止营业。如此看来,2024年两个月的时间,就有4家大润发宣布闭店。

目前,对于这些门店停止营业的具体原因还不得而知,大润发方面也并未给出明确回复。不过,大润发闭店并不是最近才有的,据不完全统计,2023年1月至今,至少有13家大润发闭店或宣布闭店,涉及湖南、江苏、湖北、四川等多个省份,闭店原因主要为租约到期和经营调整等。

大润发频繁闭店的消息,不免让人唏嘘。为什么这么说?这还得谈谈大润发的“前世今生”。

大润发最初由中国台湾润泰集团创立,于1997年进军中国大陆。2010年,大润发以120家门店,404亿元的销售额首次超越家乐福,问鼎中国超市销量第一。2011年,高鑫零售公司成立,旗下拥有大润发与欧尚两大品牌,并在香港上市。如此,高鑫零售市场份额一举超越沃尔玛,门店数量也突破 300 家,一跃成为中国最大零售商。

鼎盛时期的大润发创造了“19年不关店”的传奇,其创始人黄明端也赢得了“陆战之王”的美誉。

后来,随着互联网的发展,电商行业迅速崛起,零售业也受到了不小的冲击。以大润发为代表的传统零售商超面临着严峻挑战。在这样的背景下,大润发最终选择与阿里合作,向新零售转型。

2017年,大润发母公司高鑫零售被阿里巴巴收购。2020年,阿里巴巴副总裁、零售通总经理林小海出任高鑫零售CEO,这也意味着大润发全面迈入阿里时代

今非昔比,2024年大润发一下关闭4家门店,与曾经“19年不关店”的传奇相比较,产生了不小的落差,无疑给大润发蒙上了一层阴影。


大润发面临诸多挑战


大润发闭店,原因有哪些?市场人士分析,电商尤其直播电商发展如火如荼,越来越多的人喜欢通过网上购物,实体零售店或多或少都会受到波及。这也意味着,大润发需要积极谋求改变,探索更符合当下消费的业态形式。

事实上,不止大润发,整个商超行业都面临挑战

以家乐福为例,2023年上半年,家乐福在中国市场关闭106家门店,下半年关店潮还在持续。从财务数据来看,或许更为直观。从几家上市超市的经营业绩来看,亏损似乎是一种常态。其中永辉超市2023年预计亏损13.4亿元。

其次,大润发面临着激烈的竞争。今时不同往日,大润发面临的竞争对手不仅有沃尔玛、华润万家等传统商超,更是要与近年来兴起的仓储会员店、美团闪购等平台的即时零售业务斗智斗勇。有竞争就会分出胜者和败者,在激烈的市场竞争,大润发暂时落了下风。

事实上,大润发面临的挑战远不止如此。高鑫零售的业绩并不乐观,处于亏损状态。

阿里进行拆分后,高鑫零售、盒马、阿里健康、银泰等被划分为其他业务。阿里最新财报显示,其他业务营收为470.23亿,同比下降7%;经调整EBITA为亏损31.72亿元,2022年同期则为亏损16.98亿元。

阿里在财报中指出,营收下滑的主要原因是高鑫零售的收入下滑,亏损扩大的主要原因,也是高鑫零售的亏损在加大。某种程度上来说,高鑫零售的财务表现成了阿里的负担

发布财报后,阿里巴巴集团CEO吴泳铭提到,阿里将根据市场规模、商业模式及产品竞争力,梳理既有业务的优先级,定义核心业务与非核心业务。对于非核心业务,阿里将尽快盈利或通过其它多种资本化方式,实现这些资产的价值,也就是出售。

阿里巴巴董事会主席蔡崇信也明确指出,“阿里巴巴现在仍有一些传统实体零售的相关业务,它们不是阿里核心聚焦的业务,阿里也在积极探索退出方式,但可能需要时间。”

在此之前,便有市场传闻称阿里集团正寻求出售旗下大润发、银泰等资产,以便于剥离处于亏损中的非核心部门,公司发展重点将转向电子商务 " 核心盈利部分 "。如今结合吴泳铭、蔡崇信的言论,更有不少业内人士猜测阿里可能会出售其在高鑫零售的股份,加速业务调整。

如若阿里真的将高鑫零售出售,少了阿里这颗大树,高鑫零售接下来的日子恐怕不会太好过。

此外,高鑫零售在资本市场的表现也不尽如人意。2020年,高鑫零售最高市值曾超过1000亿,随后公司股价便整体呈现下滑趋势,颓势尽显。2024年2月26日港股收盘,高鑫零售最新市值来到117亿人民币,与巅峰时期相比,市值已经蒸发800亿。

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高鑫零售股票 图源:百度股市通


零售行业竞争加剧


面对激烈的竞争态势,高鑫零售并没有坐以待毙。

去年,高鑫零售试水会员店,试图找到第二曲线。对于M会员店,高鑫零售执行董事兼CEO林小海曾表示“三年内不许盈利”。据了解,目前高鑫零售已经开出3家M会员商店,付费会员数超过12万。林小海表示,下个财年(2024年4月1日至2025年3月31日),高鑫零售至少会开出5家会员店。

不过,眼下会员店赛道,高鑫零售面对的都是强大的对手,M会员商店能否担起公司第二增长曲线还有待市场和时间证明。

去年,林小海制定了四大战略,其中之一是差异化商品力建设。据介绍,从2020年年底推出首款自有品牌产品后,大润发至今已有300个自有品牌单品。林小海表示,2024年,自有品牌的销售目标是10亿元。

2月26日,大润发母公司高鑫零售宣布将新开21家门店,进一步扩大其零售业务版图。其中,大润发super珠海市融德店预计于3月开业,而深圳坂雪岗大道店也将于5月完工开业。另外对于10年以上大润发门店的重装改造,预计将完成90家门店的2.0版本重构。

市场竞争激烈,众所周知,去年零售行业打起了“价格战”。永辉超市在全国多地开设“正品折扣店”,主打平价;大润发将线上专属的“不吵价”活动升级为“老实人不炒价”;盒马推出“移山价”……去年的零售行业,低价成了绝对的关键词。

今年春节过后,北京、南京、长沙三地的81家盒马鲜生宣布实现线上线下同步低价,并下调门店商品价格,覆盖蔬果、海鲜、米面在内的多类目商品。

从盒马的动作来看,2024年零售行业的价格战有进一步延续的趋势。低价竞争来袭,高鑫零售也面临着不小的市场考验。总而言之,如何在折扣化与盈利之间找到平衡,将成为每个玩家的课题。


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