靠二手业务逆风翻盘，eBay第四季度业绩超预期增长
一、Q4业绩超预期
经过长期沉淀，eBay终于一改此前的消沉面貌，逆风崛起。
据报道，近日，eBay正式公布了2023年第四季度财报，报告显示，该公司在第四季度揽下了26亿美元营收，超过华尔街预期的25.1亿美元，另外，当季度eBay商品总交易额也增长了2%，达到186亿美元，超过预期的182亿美元。
eBay公布第四季度财报 图源：eBay
当然，在具体成绩上eBay的表现同样不俗，报告显示，2023年第四季度，eBay广告收入达到3.93亿美元，超过预期的3.75亿美元；持续经营业务的GAAP（美国公认会计准则）净利润为7.28亿美元，同比增长8%，有效抵消了平台业绩放缓的负面影响。
有意思的是，eBay第四季度的业绩不仅超过市场预期值，而且连eBay自己也没有预料到。不久前，eBay首席执行官Jamie Iannone在一次电话会议中就提到：“我们观察到第四季度的消费趋势趋于疲软，欧洲市场尤其面临挑战。”基于此，该公司将第四季度营收预期调整为24.7亿美元-至25.3亿美元。
下调收入预期 图源：investors
所以，第四季度最终结算出来后，Jamie Iannone表示十分惊喜：“我们的业绩证明了我们战略的优势，我为我们加快的创新步伐感到自豪。”
二、二手经济爆发
坦白说，经济逆风笼罩之下，eBay还能取得超水平的亮眼成绩实属不易，若要深究其原因，这和当前二手经济的繁荣离不开关系。
我们知道，近来由于通货膨胀持续，全球多个市场物价上涨，越来越多预算不足的消费者开始将目光转向更实惠的二手转售商品。有数据显示，从2023年至2031年，全球二手转售商品的市场规模将持续增长至1.3万亿美元，复合年增长率高达13.6%。
全球二手经济热潮涌现 图源：Globe Newswire
不难看出，二手经济风口涌现，正给了专注于二手电商市场的eBay一次宝贵的利润增长机会，基于此，eBay也是用尽手段捕捉这一鲜明信号。
譬如，去年9月，eBay宣布推出一项奢侈品寄售服务，允许用户直接联系专业卖家，由卖家代表他们陈列并销售自己的闲置奢侈品；去年10月份，eBay美国站又发布通知，称将改进平台商品的正品鉴定流程，在原有的流程之外新增一项listing准确性鉴定步骤，这一变动将进一步优化二手商品消费者的购物体验。
eBay正品鉴定流程改动详情 图源：eBay
结果大家有目共睹，在市场的强力托举，以及自身努力的加持下，eBay成功力挽狂澜，拿下了超乎市场预料的优异成绩。
所谓“天下熙熙皆为利来”，二手电商市场并非eBay一枝独秀，还有许多其他电商平台在这片舞台上绽放别样的光芒。以国际电商巨头亚马逊为例，去年11月，亚马逊英国负责人John Boumphrey就公开表示，欧洲消费者对翻新和二手商品需求的大幅提升，使亚马逊的二手电商业务规模高涨至13亿美元（10亿英镑）。
可以预见的是，亚马逊等平台的涌入将给eBay带来更多的挑战，一场有关二手电商市场份额的争夺战在所难免。当然，巨头争相抢注的同时，更多商业机遇也将被释放，届时正是卖家入场掘金的大好机会，大家一定要好好把握。
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