撑不住了，亚马逊顶级品牌聚合商申请破产
一、申请破产
电商发展增速放缓的背后，破产的公司也越来越多了。
近日，亚马逊最大品牌聚合商Thrasio根据美国破产法第11章向新泽西州法院申请破产保护。同时该公司已与贷方达成协议，削减了约4.95亿美元的债务负担，一些债权人还承诺为其提供高达9000万美元的紧急融资，以用于持续运营。
Thrasio申请破产 图源：CNBC
所谓亚马逊聚合商，简单点说就是这些公司收购其他规模较小的亚马逊第三方卖家，然后负责主导平台上的大部分运营。在电商红利爆发时期，Thrasio一路披荆斩棘，发展势头相当迅猛。从头部品牌走到如今这番境地，不免让人唏嘘。
在2018年正式成立之初，Thrasio首创“资本收购+品牌运营”的全新商业模式，随即收购超过150个项目，很快成为亚马逊上排名前5的大卖。在收购品牌的同时，Thrasio的资本池也在扩大，2021年10月，Thrasio完成了10亿美元D轮融资后估值暴增至100亿美元。
在发展鼎盛时期，Thrasio一度考虑过通过SPAC上市，但由于复杂的审计流程，这一计划被搁置。一系列多骨诺米牌效应也由此展开，从2022年开始，越来越多的消费者转向线下购物，Thrasio的经营受到巨大冲击。同时也因为前期公司发展的速度过快、规模过大，隐患渐渐浮出水面。
为了应对经营困境，Thrasio裁掉了约20%的员工，并让亚马逊前高管Greg Greeley取代公司创始人Carlos Cashman成为了新任的CEO。
Thrasio裁员并任命新CEO 图源：crunchabase news
到了去年11月，更是传出Thrasio正准备申请破产的消息。如今看来，这已经是板上钉钉的事了。
二、品牌收购赛道遇冷
实际上，像Thrasio这样的亚马逊品牌聚合商不在少数，很多公司的结局大致也和Thrasio一样。甚至有人对此评价道：“品牌聚合商破产已经成为常态。”
据Marketplace Pulse的数据显示，在2020年1月至2022年1月期间，亚马逊品牌聚合商共获得高达130亿美元的融资。资本市场的热烈追捧让其如雨后春笋般冒尖，活跃公司迅速扩充到近90家。
聚合商融资金额巨大 图源：Marketplace Pulse
其中排名前5的聚合商分别为Thrasio、BerlinBrandsGroup、Perch、Heyday和SellerX，作为最大的聚合商，Thrasio的融资达到35亿美元。老大哥如今都已经走向衰败，更不要说那些“小兵小将”了。
例如Thrasio的主要竞争对手Benitago Group在去年8月就已经倒下。据了解，Benitago Group成立于2016年，比Thrasio还要早上两年。在2021年11月，Benitago Group获得了一笔3.25亿美元的融资，旗下拥有数十个品牌，涵盖数百个产品类目。
“历史总是惊人的相似”，从2022年开始，Benitago Group发展颓势尽显。于是在去年8月份，其正式向曼哈顿的美国破产法院寻求债权人保护，并出售部分破产业务，包括15个品牌店铺。
申请破产 图源：National Herald
除了Benitago Group之外，聚合商Acquco因为拖欠贷款被起诉、SellerX因为没有履行与品牌达成的合作被起诉……如果从聚合商的融资金额来看或许会更直观，来自CB Insights的报告显示，2022年亚马逊品牌聚合商的融资下降88%。
总的来看，品牌收购业务现在已经明显降温。不少聚合商正走向破产重组，也有聚合商正努力摆脱增长瓶颈、试图快速回到正轨。因此，如何扭转局势，成为许多聚合商必须要解决的难题。
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