美团短视频界面增设剧场频道

3月4日消息，美团App短视频界面近日再改版，增设了剧场频道。剧场频道的内容为影视内容，以电影和电视剧内容讲解为主，并且一部影视作品，博主会分成多集讲解。

截自美团App

2023年以来，美团将直播、短视频确定为集团战略，试图以直播、短视频创造图文之外新的内容呈现方式，打破用户对美团强工具属性的固有认知，从而留住更多用户在美团生态内。

2023年下半年，美团加速对短视频功能的引入，将更多核心流量入口给到了短视频功能。8月，美团先是在全国多地上线短视频功能，并将该功能置于底部导航栏；10月，美团调整了APP首页Tab栏的功能布局，将中间位置改为短视频功能的流量入口。

2023年12月，美团针对短视频频道进行了改版，在原本的关注、推荐界面外，新增了本地频道（比如在北京的用户，该界面就会显示为北京），而美团短视频的商业化路径就置于该频道内。

在该频道内美团会在用户的短视频内放上商家链接，用户点击链接后会进入商家在美团的主界面。在该界面，除了显示商家推荐菜品、地理位置、用户评价等详细信息，还有代金券团购、优惠套餐等到店、到家消费选项。

截自美团App

直播方面，美团2023年上半年通过“神枪手”样板直播间打造、开放一级流量入口给到各类直播间以及邀请服务商开播。据36氪，在直播一级入口刚上线的7月份，美团直播单月的GMV大约在5-6亿，环比增速在20%，但8月份迅速上涨到10-12亿，并陆续出现破亿直播间。到了10月份，单月GMV突破20亿元。

2023年末岁初，美团直播界面进行改版，直播界面上从以往的多列feed流变成单列feed流。

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