大众点评现在怎么样了

1.大众点评站到台前

在本地生活战事愈演愈烈的当下，大众点评被推到台前，扮演着更加重要的角色。

就在今年2月初，美团CEO王兴宣布启动组织架构大调整，对核心本地生活相关多项业务进行整合。

在核心本地商业上，美团对过去相对独立的事业群进行整合，主要调整包括对到家事业群、到店事业群、美团平台、基础研发等进行整合，共同向美团高级副总裁王莆中汇报。

其中值得关注的一点，大众点评、SaaS、骑行、充电宝事业部等业务一起，由美团高级副总裁张川负责。

大众点评是聚焦本地生活的种草型内容平台，能够为消费者推荐本地吃喝玩乐行种草内容。目前，大众点评倚靠美团的本地商家供给和交易体系，能覆盖用户本地吃喝玩乐行过程中“搜索-种草-找店-决策-交易”等全链路环节，形成“种草+功能”的双驱动。

站在美团平台的角度，大众点评需要努力挖掘自身潜力，与美团的到家、到店业务形成协同效应，从而进一步提高美团在本地生活的竞争力。

大众点评积累了大量的用户评价、商户信息和消费数据。通过对这些数据的挖掘和分析，美团能够更好地了解用户需求、商户运营情况和市场趋势，为业务决策提供有力支持。

更值得注意的是，美团在内部和外部都面临着十分巨大的压力，此时大众点评需要承担更大的重任。

美团需要更良性的业绩增长质量，大众点评、到店等业务则是拉动美团利润的重要引擎。

而且虎视眈眈的抖音，已经在本地生活上有不少动作。抖音作为短视频平台，内容种草优势明显，此时大众点评可以说是美团反击抖音的第二道防线。

2.大众点评承担重任

大众点评成立于2003年，2015年大众点评与美团宣布，宣布达成战略合作并成立新公司。

新公司实施Co-CEO制度，美团CEO王兴和大众点评CEO张涛同时担任联席CEO和联席董事长，重大决策在联席CEO和董事会层面完成。

对美团来说，大众点评的重要性并不小。比如在核心业务中，美团收入口径变化前，到家业务贡献的收入占比高达60%，但利润率并不高，反而是营收仅有18.2%的到店酒旅业务利润更大。

《晚点 LatePost》曾报道，据美团内部测算，2021年在大众点评的佣金收入以及广告收入超过100亿元，接近美团到店业务收入的1/3。这还是大众点评在过去几年来月活下降，同时日活用户增长几近停滞背景下获得的成绩，可见大众点评的发展潜力很大。

因为作为搜索工具，大众点评的用户就是用APP搜索吃喝玩乐的场所，消费心智很强，所以平台的转化率很高。比如今年随着《繁花》掀起上海特色打卡热，大众点评“胡歌同款上海攻略”检索量暴涨，笔记攻略数也大涨。

据QuestMobile数据，2023年4月，美团App与大众点评App的用户重合数为0.81亿人，美团日活用户中有20.6%同时使用大众点评。截至2023年4月末，大众点评App的DAU（日活跃用户数）为1890万，美团App和小程序的DAU约为1.47亿。

同时，大众点评大部分用户一线及新一线城市，拥有更强的消费能力，因此商家也愿意花更多的预算在大众点评上进行线上化经营，这也带来了更多的平台收入。

又因为用户往往习惯于在大众点评上找餐厅评价，工具属性略强。为了提高用户量和活跃度，大众点评一直努力转型社区属性，大力推进内容建设。

大众点评页面 

比如，2018年，其曾经学习小红书的社区内容化运营，使用短视频工具，增加“Biu小视频”和底部“+”，首页还改版成双列图文信息流化，并邀请多为流量明星入驻，引入潮流、时尚等内容。

而在此之后的内容化转型中，大众点评也没有那么顺畅，因此内容化转型逐渐被放弃。然而抖音凭借其内容优势，迅速抢夺本地生活用户心智，打入了美团的核心本地生活领域。2022年，抖音生活服务成交额接近900亿元。2023年开始，抖音还大举进军外卖领域，这让美团做不住了。

对于美团来说，要想和抖音展开交锋，内容化建设是板上钉钉的事。也就是在2023年，美团推出“神枪手”直播间和“爆爆团”直播间等内容化举措。

而大众点评作为本地生活“种草型”内容平台，发展内容化其实很有优势。

去年张川曾在内部会议上说：" 如果大众点评再不往内容化、视频化转型，未来几年一定会被颠覆 "。此后，大众点评陆续推出了视频新星计划，邀请抖音或小红书创作者参与，引入更多的内容创作者，凭借基于地理位置的精准内容推荐，慢慢成为具有一定差异化优势的本地生活内容平台。

据悉，大众点评还定下了2023年底的目标，日活跃用户要达到2500万，同时浏览首页信息流用户比例升至50%。

3.前有狼后有虎

在本地生活，随着更多玩家入局，各大平台之间的竞争愈演愈烈。

去年12月份，抖音大力建设点评体系，想要抢大众点评的生意。据了解，抖音对大众点评Lv5-Lv8同时抖音评价等级Lv3以下的用户，进行入驻邀约，覆盖全国21座城市。此外，抖音还针对团购频道做了一系列调整，新增了“特惠团购”、“热门榜单”、“免费试”三大模块。

虽然抖音难以攻下美团的到家业务，但在到店业务方面，抖音已经成了不可忽视的角色。

阿里方面，去年3月22日，高德宣布和“口碑”正式合并。不仅如此，阿里旗下所有的本地生活到店业务未来将统一并入高德。由此，高德地图能够聚合吃喝玩乐行等本地服务，布局本地生活。

高德请客 

高德地图也开始抢起了大众点评的生意。去年9月初，高德上线评论专属权益板块“高德请客”，为高德达人提供专属权益产品，鼓励用户发表真实、高质量的商家评价。这是一款对标大众点评“霸王餐”的产品。

总而言之，美团来说，本地生活已经面临重重竞争，而到店业务是各大玩家的首选目标，将其视为必争之地。大众点评凭借其深耕行业多年的经验与海量用户数据积累，成为美团到店业务反击对手一大战略防线。

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