消息称淘宝搜索排名考核回归GMV

3月6日消息，近日有淘宝小二透露：搜索考核将全面回归GMV，不再看订单量和DAC（千次展现带来的购买用户数）。

有商家称：“（如果真按GMV排名）玩刷单的朋友们，又要回来了。”也有人认为，“（调整后）10万+销量展示用处小了。”

针对是否调整搜索排名规则，淘宝官方暂无回应。不过，有知情人士辟谣，说上述消息不实，为淘宝小二编造而来，新规则是一个“乌龙”；也有商家测试发现，只有特定类目的店铺收到了该调整新规链接，可能只面向部分商家，或处于内测阶段。

图源：派代公众号

近两年，淘宝搜索考核规则经历了多次变动，考核重点从千展GMV（千次展现带来的成交额），到千展DAC（千次展现带来的购买用户数）和订单笔数，如今传言，要再回归千展GMV。

2023年618之后，为了配合淘宝平台的价格力策略，淘宝搜索流量考核由千展GMV改为了千展DAC。

当时规则变更的背景是，2023年阿里方面为淘宝定下了包括价格力在内的五大战略，其中“价格力”被认为是最重要的战役。如果鼓励价格力商品，那么搜索流量自然会倾向于低价格产品，而这些产品往往在购买用户数、订单笔数上有更高的数据表现。

截自晚点LatePost公众号

与价格力相关的调整还有，3月淘宝上线五星价格力模型，根据价格给商品打星并分配流量，“以价换量”的流量机制已逐渐成为商家日常经营的核心方向。

“五星价格力”是淘宝商品价格和淘内淘外同款商品的价格对比，综合计算出的指标。该指标会根据商品的价格竞争优劣分为5个等级（即星级），星级越高说明更具价格优势。其中，“四星”代表价格对比淘内或淘外同款商品为低价商品，“五星代表”价格对比淘内和淘外同款商品均为价格低价的商品。

根据平台推荐机制，“五星”即“全网低价”商品不仅会获得搜索推荐优先展示，显示全网低价标签，还会被直接展示在商品搜索结果首屏；“四星”商品可以获得搜索推荐优先展示，并有机会获得同款低价标签认证。而“一星”“二星”对应的同款高价或同款较高价格，则无流量、展示加权，也可能被同款比价更低的商品推荐替换。

然而，今年春节前，五星价格力竞争机制也宣布升级：对非消费者强比价心智的商品取消五星价格力比价和赋星动作。

图源：聚草堂电商圈子公众号

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