奢侈品市场需求放缓，又一巨头宣告破产

一、宣布破产裁员

从2020年至今，奢侈品电商行业仍未走出困境。

近日，有消息称英国奢侈品电商巨头Matchesfashion已经进入破产管理程序，要知道Matchesfashion曾被誉为英国最赚钱的奢侈品电子商务平台之一，从巅峰走向破产，不免令人唏嘘。

Matchesfashion即将关闭 图源：fashionista

简单介绍一下Matchesfashion，其创立于1987年，以其精选的新兴品牌而闻名，提供超过450个奢侈、时尚、生活方式品牌的男女士成衣、鞋履、配饰等。

2007年，Matchesfashion推出了店面和应用程序，拥有500多个顶级奢侈品牌；2019年，该公司的销售额更是达到了4.31亿英镑的峰值。但到了2020年，在疫情影响下消费者购物习惯改变，Matchesfashion便开始走下坡路，长时间处于亏损状态。

3个月前，Matchesfashion以5200万英镑（约合6660万美元）的交易价被同行FrasersGroup收购，原本以为这会是故事新的开始，但事实上Frasers接手后虽然有持续投入资金，但Matchesfashion的业绩依旧不太乐观，最终只能宣告破产。

除了破产，Matchesfashion还将裁掉近300名员工，这一比例占员工总数的50%以上，其余的等待进一步指示。但这似乎也在意料之中，毕竟破产和裁员二者时常会一起出现。

将裁员273人 图源：Voguebusiness

从Matchesfashion近几年的变化中可以明显感觉到，奢侈品生意似乎并没有之前那么好做了。

二、奢侈品赛道降温

2023年，对奢侈品行业来说是“踩下急刹”的一年，而导致这一情况出现的原因，很大一部分是高通胀对人均可自由支配资金的挤压。

据咨询机构贝恩咨询发布的《2023年全球奢侈品市场监测报告》显示，2023年全球奢侈品销售额预计将增长8%-10%，而在2022年，全球奢侈品销售额增长率为22%。

 全球奢侈品市场增速放缓 图源：Bain&Company

在这样的大趋势下，Matchesfashion自然不是个例，与Matchesfashion一样受到影响的，还有在线奢侈品平台Farfetch。

去年年底，纵横时尚买手圈十几年的全球奢侈品电商巨头Farfetch被曝出走到破产边缘，股价几乎每天都在刷新历史新低的记录。但好在Coupang的入场化解了这一危机，彼时Coupang宣布收购Farfetch，并提供5亿美元的资金避免其进入破产程序。

Coupang计划收购Farfetch 图源：Coupang

但如此这般“神兵天降”的故事并不是每次都能发生的，从整个市场的情况以及走势来看，几乎可以判定奢侈品市场的步伐已经放缓。正如数据和分析公司GlobalData的服装分析师 Alice Price 表示的那样，“在线销售奢侈品尤其困难，因为购物者通常更喜欢在购买前亲自试穿和查看昂贵的产品。”

总的来说，奢侈品市场一改几年前高调的模样，转而渐入了缓慢发展的阶段，但随着经济环境的改善，未来也有可能会重新崛起。但值得注意的是，随着低碳意识的崛起以及消费者购物习惯的改变，性价比更高的二手奢侈品领域正在悄然兴起，对卖家来说，这也是一个不错的机会和方向。

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