2024年视频号“竖屏看春晚”：观看人数超2.56亿，分享次数超1500万
3月14日消息，微信广告近日发布2024年视频号“竖屏看春晚”营销战报。2月9日，中央广播电视总台与微信视频号再度独家合作“竖屏看春晚”。今年视频号“竖屏看春晚”商业化玩法全面升级，特仑苏独家冠名，直播间品牌礼物曝光量高达700亿，成功打造春节营销现象级大事件。
数据显示，超2.56亿人在视频号直播间共享全民欢聚时刻，直播间分享次数超过1500万，直播预约人数提升超过80%，正式直播仅31分钟观看人数破亿，项目总曝光超1500亿，热度再创新高。
图源：微信广告助手公众号
今年视频号“竖屏看春晚”商业化玩法一是大小屏联动+微信全域引流，引爆百亿曝光。春晚期间，主持人大屏多次口播品牌Slogan并引导用户进入视频号直播间。直播间内同步推送品牌原生页，引导用户点击了解，用户还可通过原生页进一步进入品牌小程序，顺滑的承接路径将海量直播观众转化为品牌潜在用户。
玩法二是全新私域+裂变玩法，加速品牌用户资产沉淀。今年“竖屏看春晚”首次推出赠票功能，用户可将直播门票赠送好友，通过社交裂变为品牌带来更多曝光。好友领取门票界面还植入了品牌小程序跳转入口，用户可点击前往品牌小程序，帮助品牌实现曝光-互动-转化的私域闭环。
图源：微信广告助手公众号
玩法三是专享限定广告形态，黄金时段占领朋友圈C位。今年，品牌在除夕黄金时段投放龙年限定朋友圈烟花社交广告，占领用户朋友圈C位。专属的龙年元素点赞图标、独家烟花背景、定制入场特效以及专属祝福文字强势吸睛，强化品牌与用户拜年社交记忆点。对比品牌历史相同预算广告，广告曝光提升60%，点击互动提升120%。此外还独家开放竖屏春晚直播间活跃人群进行智能定向追投，精准辐射兴趣用户。
玩法四是台网宣发+全民热聊，助推品牌声量高峰。除夕当天总台CCTV1、CCTV4、CCTV13多个频道发布春晚预告片并展示品牌信息，瞬间“霸屏”黄金曝光入口。“春晚”视频号通过短视频+话题页方式植入品牌内容，总台多位主持人送上新春祝福ID视频，体现品牌Logo及Slogan，带来海量品牌曝光。
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