盒马、大润发被传卖身,阿里新零售到了关键时刻

电商君 2024-03-18 21:01:51
行业观察 2024-03-18 21:01:51 阅读 4454 评论 0

1.盒马、大润发否认出售传闻

盒马、大润发又要被阿里卖了?谣言止于智者,也止于事实,盒马、大润发再次进行了辟谣,称都是假的。

近日,市场传出“阿里内部基本已经确定,把大润发和盒马出售给中粮,大润发预估100亿元人民币左右,盒马预估200亿元人民币左右,双方框架协议已经拟定”的消息。消息一出,就引起了市场的广泛关注。

很快,盒马、大润发方面进行了回应,均表示出售消息是假的。盒马方面表示,出售和价格都是不实消息。大润发方面表示,目前正在忙于全国扩张。

盒马、大润发已经不止一次被传出售

去年12月,盒马就曾对“将被阿里出售”的传言进行辟谣。今年2月,阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信明确指出,“对于非公司核心业务,如传统实体零售,公司会逐渐退出。”蔡崇信的发言再次引起市场对于阿里出手盒马、大润发的猜测,对此,官方再次进行了辟谣。

值得一提的是,盒马又有了新的重大调整。3月18日,据晚点独家消息,阿里巴巴集团在今天下午的内部会议上宣布盒马创始人侯毅将卸任CEO,接下来他将退休,作为盒马首席荣誉顾问继续为公司提供指导。盒马CFO严筱磊将兼任CEO。据了解,阿里集团CEO吴泳铭已经通过全员邮件,向盒马员工通知了上述人事变动。

盒马进行重大人事调整,或许对未来有了新的打算。目前,阿里出售盒马、大润发的消息是假的。但某种程度上来说,现在盒马和大润发都面临着挑战,处于关键时期。

2024年以来,盒马和大润发可谓陷入了舆论漩涡。今年3月,“盒马被曝清货关门”的话题登上热搜,引发市场热议。对此,盒马发文回应表示,由于物业合同到期和个别商场不景气等原因,今年上半年全国范围内会关闭6-7家门店。此外,今年盒马计划新开70家门店,同时有超过360家门店在正常运行中。

format-jpg盒马回应被曝清货关门 图源:盒马微博

今年,大润发接连闭店的消息也引起了市场的关注。据不完全统计,2023年1月至今,至少有13家大润发闭店或宣布闭店,对此,高鑫零售执行董事兼CEO林小海首次公开回应,表示过去几年是大卖场的“阵痛转型期”,未来将立足上海及长三角探索更多零售新业态。

林小海表示,闭店的同时,大润发也在不断开设新店。预计到2025财年,将开出5家新门店,未来三年内计划开出15家店。林小海还表示,未来新店计划将聚焦二三线城市,希望投资在更有竞争力的区域。

2.盒马、大润发调整不断

2023年,是阿里开启变革,拥抱变化的一年。对于盒马、大润发而言,过去一年,也是其主动求变,充满变化的一年。

阿里启动“1+6+N”组织变革后,盒马的上市进程广受市场关注,也有多次调整。去年5月,阿里批准启动执行盒马的上市流程,预计将在未来6到12个月内完成。11月,阿里宣布盒马的首次公开募股计划暂停,正在评估市场情况。目前,阿里并不急于让盒马进行IPO,而是在等待更好的上市时机。

此外,盒马自身也不断变革。去年3月,盒马宣布扩大配送范围,在此前“三公里30分钟送达”的基础上,推出了“5公里1小时送达”的配送服务。7月,盒马在北京、上海等城市推出“移山价”商品,与山姆正面交锋,打起“价格战”。

10月,盒马启动八年来最大变革,全面启动折扣化变革,从盒马鲜生线下门店开始,覆盖全国超过350家门店。12月,盒马App调整会员政策,停止开通新的付费会员。

2024年,盒马的折扣化变革也在持续推进,越走越快。今年2月18日,盒马开始在北京、南京、长沙三个试点城市的81家盒马鲜生实行线上线下同价,并普遍下调了商品价格,涵盖海鲜水产、肉类禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休闲食品、酒类等几乎所有商品品类。同时将免运费门槛调整至99元。

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图源:盒马

侯毅曾表示,折扣化不是打价格战,让好的商品不贵,把最好的商品、高端商品的价格打下来才是本事。可以看到,盒马正努力把价格打下去,满足消费者的需求。

另一边的大润发,承受着不少压力,也在不断调整。如今,越来越多的人选择通过网上购物,在这样的背景下,以大润发为代表的传统商超普遍面临着压力。

今年2月,多家大润发传出关店消息,宣布停止营业。无独有偶,据壹览商业统计,2023年,沃尔玛至少关闭了19家门店,其中15家为10年以上的老店。2023年上半年,家乐福在中国市场关闭106家门店,下半年关店潮还在继续。

大润发承压,也在积极谋求改变。去年高鑫零售试水会员店,目前高鑫零售已经开出3家M会员商店,付费会员数超过12万。市场竞争激烈,大润发也加入了“价格战”的竞逐。去年8月,大润发上线“不吵价”活动,将商品延伸到生鲜、包装食品和快消品。

目前,大润发也在加快扩张,据透露,大润发、大润发super、M会员商店等多个业态今年将在全国陆续开出21家门店。同时也将对10年以上大润发门店进行重装改造,预计完成90家门店的2.0版本重构。

3.阿里新零售面临挑战

盒马、大润发调整不断,期待找到更多增长空间。但不可否认的是,二者均面临着挑战。

首先就是盈利问题。今年2月,阿里发布了2024财年第三季度业绩,财报显示,所有其他业务板块,第四季度的收入为470亿,同比下滑7%,亏损扩大了87%,达到了32亿元。而前九个月,这部分收入下滑了2%,亏损达到了63亿元。阿里解释称,这主要是受到了高鑫零售的业务规模缩小的影响。

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阿里财报 图源:阿里公告

这一业务板块包括高鑫零售、盒马、银泰等其他业务。盒马、大润发整体业务仍处于亏损状态。值得一提的是,在阿里财报发布之前,就有市场消息称,阿里正在考虑出售旗下百货和购物中心运营商银泰商业。目前,双方暂未对此进行回应。

此外,双方都面临着残酷的市场竞争。市场竞争如逆水行舟,不进则退,盒马、大润发不断调整的同时,竞争对手也在不断追求突破和创新。

今年1月,沃尔玛中国在官网发布消息称,全国首批8城29家大卖场门店完成升级。除了对门店陈列、sku数量进行调整外,卖场增设1.99元、9.9元、19.9元折扣专区,推出多款折扣商品。线上小程序也上线了9.9元专区,并推出小包装商品。

无论如何,盒马、大润发被阿里出售的消息是假的。但无风不起浪,种种挑战和压力也表明,阿里在新零售领域的探索遭遇了困境

2016年,阿里创始人马云提出“新零售”概念,表示“未来十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售这一说。”盒马、大润发、银泰等业务是阿里在新零售领域的重要布局。

其中,盒马鲜生创立于2015年,首店在2016年开出,被视为阿里巴巴新零售的样本。2017年,阿里以177亿的价格私有化银泰。同年,阿里巴巴收购大润发母公司高鑫零售。

如今,银泰、盒马、大润发接连被传出售,这意味着,阿里新零售的进展并不是一帆风顺。总的来说,每一次变化都意味着新的机遇和挑战,现在阿里的变革仍在进行,未来势必还有新的动作。不过成效如何,还有待市场和时间证明。

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