哈啰租车踏青季洞察：高校学生成为租车主力军
4月3日消息，清明假期临近，进入四月，各地将正式迎来赏花踏青的小高峰。哈啰租车日前推出“春季赏花踏青”的主题活动，并发布踏青季自驾游趋势洞察，数据显示，武汉、长沙、西安、深圳、杭州、毕节、合肥、东莞、广州、昆明分列踏青季哈啰租车订单TOP10城市，相比于春节假期的租车需求，高校学生成为踏青季租车“主力军”。
图源：哈啰租车小程序
过往的认知里，租车流程繁琐、门槛较高，用户的决策周期也相对较长，通常会在租车启动旅行前，做更充足的出行规划。但此次发布的哈啰租车数据显示，“说走就走”已成为踏青赏花季租车的主要需求场景，20%的用户下单后一小时内取车，30%以上的用户下单后2小时取车，80%的用户在下单一天内取车。
哈啰运营负责人表示，一方面，近年来租车成本大幅降低，租车流程更加透明化，以及租车平台用户呈现年轻化趋势，“说走就走”已经成为租车用户的一个典型场景。
另一方面，与哈啰的本地化品牌心智有较强关联。哈啰从单车起家，逐步发展出顺风车、租车等业务，数亿用户早已将“低成本通勤”的心智与哈啰APP紧密关联。当用户有赏花踏青等本地化通勤需求的时候，通常第一反应是去哈啰APP上寻求解决方案。而哈啰租车恰好能给到这些用户更低成本、更优质的租车选择。
图源：哈啰租车小程序
相比春节假期，踏青季自驾用户呈现出较为明显的年轻化特征。18-25岁年龄段的用户超过25-35岁年龄段，一跃成为当季租车最为主要的人群。哈啰租车的线下商户同步反馈，很多大学生以寝室或兴趣社团为单位，租车去城市周边赏花。另一项数据也佐证了这一结伴同行的洞察：哈啰3月份用户租车“两单以上”占比，环比提升20%。
此外，哈啰租车的订单TOP城市，也与城市文旅的热度形成呼应。武汉、长沙、西安、杭州、毕节等地的文旅部门，今年均推出力度较大的赏花踏青攻略，近期较热的旅游目的地天水，也呈现出较大的租车需求涨幅。
为了鼓励用户踏青季自驾出行，哈啰租车推出踏青季租车五折起的活动，并在赏花人群集中的目的地城市如武汉开设樱花节专场活动，降低用户的租车门槛。
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