速卖通推出百亿补贴品牌出海计划

此前网传的速卖通内部“一号工程”——百亿补贴品牌出海计划正式官宣！

据速卖通方面介绍，参与本次计划的商家可以用全托管或半托管POP的模式加入，首批开放1000家名额。招商对象包括跨境大卖、天猫品牌商家等。商家一键入驻AliExpress，可同步在阿里国际旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol多个电商渠道销售，覆盖东南亚、南亚、欧洲、中东等全球重点市场。

入驻“品牌出海”的商家，不仅可以享受“百亿补贴”专项扶持和专属频道流量，同时还有品牌专属标识全链路透传、店铺黑标品牌认证、搜推品牌优先展示、流量补贴、新品破零补贴等。目前已有包括华为、联想、小米、大疆、添可等知名品牌入驻，美的、海信、TCL等也正在接洽中。

图源： 阿里巴巴全球速卖通公众号

速卖通透露，目前商家可以以“全托管”模式一键入驻，只需发品上架，平台承包运营销售、物流履约等复杂环节，降低品牌出海门槛。后续也将开放更灵活的“半托管”模式，方便品牌进行新品研发和私域运营。

过去一年，速卖通全面升级为托管为主的业务模式，在供应链效率提升的基础上，持续丰富和优化供给结构，基于半托管和全托管的Choice服务成为拉动订单同比增长60%的主要动力。同时，速卖通不断提升海外消费者购物体验，和菜鸟联手打造的“全球5日达“快递产品已经覆盖到亚洲、欧洲、美洲共10多个核心国家市场。

在此次项目中，天猫品牌商家也在招商对象之列，这也恰好符合天猫2024年“一切聚焦品牌增长”的年度目标。

天猫TopTalk会议上公布的数据显示，2023年全年，天猫诞生了超过4100个亿元品牌，超过5000个品牌开店3年内成交突破千万。全球品牌将天猫作为新品首发阵地，众多新品在天猫上市即打爆，2023年首发的新品中，成交破百万的有68.8万个，其中破亿的超过1800个。

图源：天猫

值得一提的是，今年3月，有消息人士透露，拼多多开始提升品牌商家的出海权重，并在深圳南山设立了办公室，开始大规模开拓亚马逊商家。

这则消息还称，考虑到日益复杂的国际环境，拼多多目前正在测试不走免税路径的情况下，TEMU能否依旧保持性价比优势，以及背后的中国供应链是否依然有优势。与之相配套的是，拼多多已经筹备设立中小企业知识产权服务中心，为相关商家提供相关的知识产权咨询和援助服务。

另外，和速卖通同属于阿里国际数字商业集团的阿里国际站，在上周宣布加码面向新商家的“AI极简出海计划”，承诺如果保效不达标商家将获得补贴。此前，阿里国际站于今年3月面向新商家推出“AI极简出海计划”，通过AI为新商家大幅降低外贸门槛，同时该计划提供了一系列商机保障方案，每2个月可获得50条优质商机（也即海外客户询盘）。

升级后，凡是在3月1日-6月30日之间新入驻阿里国际站的商家，只要店铺商品上架50个以上的，如果保效不达标，每少1个主动商机就将获得200元直通车95折红包的补贴。

阿里国际站“AI极简出海”计划海报（升级前） 图源：阿里国际站官方