TikTok电商回应退出沙特传言：沙特电商业务运营正常，业务还在早期测试

4月8日消息，据澎湃新闻，近日有传言称，此前进军中东电商市场的TikTok可能从最大市场之一的沙特后撤。对此，TikTok电商相关业务负责人回应称，沙特电商业务目前运营正常，业务还在早期测试阶段，将持续探索新的方式增强社区体验。

图源：澎湃新闻

早在2021年，TikTok就开始了在中东市场的战略布局，投资了当地电商物流企业iMile等，为未来的电商大业奠定了基础。到2023年，TikTok 在沙特拥有2600万活跃用户，已经成为仅次于YouTube的第二大社交平台。

2023年5月，TikTok Shop正式宣布在沙特推出“全托管”运营模式，“沙特古尔邦节大促”作为“全托管模式”上线后的首次大促，TikTok Shop创造了销量新高峰。TikTok Shop公布的沙特古尔邦节大促战报显示，活动期间（2023年5月18日至2023年6月28日）GMV较活动前（5月4日至5月17日）增长了140%，订单量和动销商品数分别增长了150%、190%。

TikTok Shop沙特古尔邦节大促战报 图源：TikTok Shop跨境电商公众号

目前，正值TikTok Shop全托管斋月大促，根据TikTok for Business的数据，带有#Ramadan（斋月）话题标签的视频观看量已超过740亿次。一半用户打算在斋月期间更多地使用TikTok，71%用户在TikTok上搜索斋月相关的灵感内容，90%用户会购买在TikTok上看见的东西。

此前，美国国际贸易管理局预测，沙特阿拉伯电商用户数量将持续增长，在2024年将达到3360万，较2019年增长了42%。同时市场咨询机构Deloitte也预测，沙特电商市场将继续增长，预计到2027年市场规模将达到234.6亿美元，用户渗透率也将在2027年达到惊人的74.7%。

在3月6日沙特阿拉伯利雅得举办的LEAP科技大会主会场上，Tik Tok CEO周受资表示，Tik Tok致力于投资于下一代和青年人，沙特阿拉伯是一个非常年轻的国家，我们在这里有很多合作伙伴，作为2030愿景计划，我们与沙特本地机构会继续合作制作内容，共同壮大彼此的力量。