短剧的好日子要到头了
1、短剧监管日益趋严
轻轻松松月入上亿的短剧，以后可能越来越难看到了。
最近一段时间里，普通微短剧将要求备案的消息引发了行业内外高度关注。
据“新腕儿”报道，江苏和海南已经开始内测普通微短剧备案系统，当地主管部门已经开始向属地制作公司发布相关信息，要求做好测试工作。
从目前的信息来看，普通微短剧将被纳入“网络视听节目备案系统”。和此前“网大”“网剧”等差不多，备案短剧播出后，观众可能也会看到片头的“网络视听”标识。
备案系统页面 图源：新腕儿
值得注意的是，这里的“普通微短剧”指的是投资额在30万-100万元的短剧，规划备案由各省局终审。
而如果短剧符合特殊题材、总投资额达到100万元及以上、长短视频平台招商主推或在各终端首页首屏推荐播出、自愿按重点微短剧申报等几种条件之一的，就属于“重点微短剧”，需要在广电总局的“重点网络影视剧信息备案系统”进行备案。
至于投资额30万元以下的其他短剧，还是由播出平台负责审核，但会要求定期将审核剧目信息报属地省级广电主管部门备案。
当然，从目前的行情来看，30万元以下的小成本制作，基本已不太可能出现爆款短剧，主流短剧的制作费用普遍已达到了50万元左右。
换而言之，主流的短剧后续都将纳入更加严格的监管当中，预计6月正式开始实施。
而在短剧备案得到热议的同时，各个平台目前也开始加强了对短剧的监管。
比如4月10日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告称，平台持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧进行治理。
由于近期发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容，抖音已下架《老公是个妈宝男》《怀孕的女人》等相关违规微短剧6部。
同一天，快手安全中心发布公告称，近期在平台巡查中发现，部分微短剧存在宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾、代际矛盾等行为，偏离社会主流价值导向。
快手处置违规微短剧 图源：快手安全中心
因而根据社区规则，快手下架了《光头女人的重生》《怀孕的女人》等违规微短剧剧目，并清理相关内容738条。
还有B站也发布了短剧治理公告，不过其聚焦的是违规盗版微短剧。公告显示，B站自3月26日起，深入开展了打击网络微短剧违规盗版专项治理，对站内上线的违规盗版内容，一经查实，从严处置，处罚包括但不限于下架违规视频、账号禁言或永久封禁等。
专项巡查期间，B站已拦截处置违规微短剧视频91151条，用户账号2602个……
从各大平台的密集治理，以及有关部门开始要求短剧备案的风向来看，短剧行业的合规化已经是迫在眉睫。
2、月入过亿的造富神话或将终结
《中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。
另外官方数据显示，2023年快手短剧日活跃用户数2.7亿，抖音短剧日活跃用户数1.5亿。保守估计，短剧用户规模可能已经达到了３亿人以上。
要知道，短剧真正开始火起来，其实也就这两年的事。但搭上了短视频行业的顺风车，短剧的发展速度已经达到了非常惊人的程度，“造富神话”一个接一个地涌现。
尤其是在2023年，腾讯视频上线的短剧《招惹》，分账破2000万元；小程序短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时充值破1200万；小程序短剧《无双》播出8天充值金额超1亿，目前总充值已经破２亿；互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了！》成为现象级“游戏+短剧”，带动众多概念股大涨……
这一年，仅在抖音播出的短剧中，就有12部播放量破亿。
到了今年春节期间，由咪蒙团队操盘的短剧《我在八零年代当后妈》又成为了现象级爆款。当时网传该剧拍摄周期仅为10天，后期投入8万元，但单日充值进账就高达2000万。
《我在八零年代当后妈》海报
与此同时，这部短剧的另一个合作发行方“点众科技”也成为了行业内外目光的焦点。据21世纪商业评论报道，该公司高管曾透露，去年9月开始，点众科技每月的充值收入稳定在4-5亿元之间。
消息传出后，#一对夫妇做短剧每月进账4亿多#的话题一度冲上微博热搜榜首。
不过风口总是短暂的，尤其是当一个野蛮生长的行业突然被摆在聚光灯下的时候。
今年以来，越来越多的“正规军”开始入局短剧，比如头部影视公司“博纳”、导演王晶、周星驰等都相继宣布进军；目前人气比较高的几部精品短剧中，很多也是来自华策、坏猴子、百纳千成等知名影视公司；甚至一些视频平台都开始亲自下场，自制微短剧……
“正规军”的进场，意味着短剧行业的深水里被投入了几条“鲶鱼”，有望推动行业的变革，甚至“良币驱逐劣币”。
与此同时，有关部门和平台对微短剧的监管也在不断收缩。
比如去年11月，广电总局宣布开展为期一个月的网络微短剧专项整治工作。此后抖音下架违规微短剧119部，处置违规推广短剧的账号1188个，微信、快手等平台也进一步加强了微短剧内容治理。
12月的时候，抖音直接宣布对未入库、未出审核结果和审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制；快手则开始要求第三方小程序微短剧广告主迁移到快手小程序及快手自建链路进行投放；还有微信出新规，要求小程序短剧价格透明……
至此，很多靠着“毁三观”的剧情博眼球、“擦边”刺激观众爽点的付费微短剧，逐渐开始销声匿迹。
虽然仍有不少“网文”风格的短剧，继续凭借几秒一反转的剧情吸引观众付费，但我们也看到越来越多高品质的“精品短剧”正在涌现。
3、正规化、精品化才是行业未来
今年年初，抖音和快手分别针对“精品短剧”的创作者推出了资金和流量扶持政策。
比如抖音最高能提供500万资金投资和1亿元流量扶持，快手也宣布投入亿级流量和上亿现金，帮助创作者降低门槛、提高收益。
抖音短剧“辰星计划” 图源：抖音集团官微
在平台的引导下，逐渐开始有更多的创作者和机构，愿意将更多的成本用于提高短剧的品质，而非用在投流上。
前文提到的点众科技，其董事长陈瑞卿就曾在首届微短剧大会上表示：“如果不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，短剧市场可能50亿都没有。”
而今年预估的短剧市场规模已经达到了500亿元，这背后当然不可能都是由下沉内容堆积起来的。毕竟相比于刺激观众付费，精品短剧还能通过品牌冠名、广告植入等方式实现更多的变现，这也更有助于制作方用心打磨作品。
时至今日，行业野蛮生长的红利期接近尾声，想要靠短剧一夜暴富的“好日子”确实快到头了。但行业走向正规化、精品化以后，即将迈入百花齐放的新阶段，真正的“好日子”还在后头。
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